二次元成為中國創業風口 日本動畫缺遭遇滑鐵盧

2016
02/22
22:55

中國動漫產業新聞網

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《火影忍者》首日票房慘淡
雖然二次元成為了中國創業的風口,但日本動畫在內地的票房表現正在遭遇滑鐵盧。

今年2月期間總共有兩部日本動畫的劇場版上映。一部是“民工三漫”之一的《火影忍者》,號稱可能是最后一部劇場版的《火影忍者·博人傳》;另外一部是80和部分90后的童年回憶,30年后以全CG技術制作的《圣斗士星矢:圣域傳說》。前者已于18日在國內上映。后者則將在26日登陸院線。

值得一提的是《火影忍者》的票房表現?!痘鹩叭陶摺げ┤藗鳌?月18日上映首日票房成績為1600萬,而春節前上映的《熊出沒之熊心歸來》上映首日票房是5600萬,《功夫熊貓》的首日票房則達到了1億。 考慮到《火影忍者》在日本本土及海外的強大影響力,這個成績與其量級實在不成正比。2014年《火影忍者》連載完結。當時官方披露數據顯示漫畫在中國賣出了1000萬冊(考慮到盜版的猖獗,《火影忍者》的實際讀者應該會高于這一數字),在土豆網上播出的《火影忍者》也以1000萬的播出指數傲視群雄。

這一數據原本可以轉換成不錯的票房。但現在對于《圣斗士星矢》票房的樂觀估計或許也將成為問題。因為在動畫公司實習的朋友已經提前向我聲明不會去看使用CG技術的《圣斗士星矢》和《火影忍者·博人傳》?!耙驗闆]有情懷?!彼€補充,“我覺得能夠去影院的,都是很喜歡火影這個文化的吧?!?br />
情懷大于內容

但遠道而來的日本動畫最開始可沒有想到這些。從去年開始,陸續增多的日本動畫的引進和排片計劃開始提上日程?!妒ザ肥啃鞘福菏ビ騻髡f》的發行方之一是夢想成為平臺的阿里影業。而提供給他們信心的則是去年《哆啦A夢:伴我同行》上映后所掀起的情懷狂潮。

作為紀念原著作者藤·F·不二雄、同時也作為系列完結作的《哆啦A夢:伴我同行》,獲得的票房成績和口碑都很不錯。在日本電影缺席內地票房市場三年以后,豆瓣評分將這部動畫評為2014年豆瓣評分最高的動畫片,而內地觀眾則用超過日本本土的5億票房成績表達自己對這部動畫的喜愛。

但人們或許忘記了《哆啦A夢》系列前作《大雄的恐龍》在內地的票房成績。盡管首周票房達500萬“超出預期”,但其最終票房成績僅為2171萬。

事實上《哆啦A夢:伴我同行》的成功或許與情感營銷不無關系。當時所有的媒體幾乎都在渲染“童年記憶”與“別了,哆啦A夢”這些關鍵詞。微博推出相應表情,百度錢包、淘寶、朋友圈們的借勢營銷則為票房添上一把新火。

但這種做法也有著致命缺陷。正如人們習慣性地質疑錘子手機與豆瓣的變現方式,情懷的氣泡一旦戳破則是影片本身質量的全面暴露。一個很簡單的例子是不太了解影片背景的觀眾可能會在豆瓣電影上留下如是評論:“情懷大于本身內容?!?br />
于是剝開情懷的外衣,你可能看到的《哆啦A夢》是與一位忠實粉絲完全相反的體驗:劇情進展倉促而混亂、劇情更偏向幼稚而非純真;加上身邊可能坐滿了粉絲們難以自控的情緒表達,作為一位單純就電影而來的觀眾,“尷尬”或許是你能給這一觀影體驗最好的注解。

而這些日本動畫們還面臨著另一個共同的困境。在日本本土能獲得現象式票房成績的動畫往往會在中國上映時折戟沉沙——去年的《名偵探柯南:業火的向日葵》在內地票房最終止步8161萬元,遠低于日本國內的45億日元票房。萬年小學生江戶川柯南的偵探冒險似乎開始黯然失色。而此前該系列在國內引進歷經坎坷,最終得到的票房數字也只能用“吃力不討好”來形容。

這或許還有一個相當尷尬的理由。出于某種原因,日本電影的引進方式都是批片。這種模式可以阻斷國外片商分成,卻往往受限于時間因素。大部分影片在引進的時候,日本本土已經釋出了DVD、藍光等資源。這也就意味著如果不是“火影文化”很感興趣的粉絲,極有可能會選擇先睹為快。事實上,我的朋友就是打算在網盤上看《火影忍者》的。

國內外動畫的雙重狙擊

而無論是與好萊塢動畫還是國內動畫,競爭于日本動畫而言都是件困難的事。好萊塢無疑擁有著世界一流的技術水平和產出體系。我的朋友剛剛看完了《功夫熊貓3》,對夢工廠、迪斯尼和皮克斯的技術精細推崇備至。他覺得好萊塢的動畫已經是一種“表演”?!啊豆Ψ蛐茇垺窂木唧w到大遠景的跑龍套角色,都有用心在做?!?br />
以往,在迪斯尼的動畫中,人物嘴唇的抖動、眼睫毛與瞳孔的微微張開,都被用以證明好萊塢CG技術的高度成熟。而一直不以寫實取勝的日本動畫則偏向故事。但在技術整體升級的動畫工業,日本似乎也無法避免CG化的動畫制作趨勢。而日本在這一新領域中表現出了令人驚訝的笨拙。

在日本發布的《2015動畫產業報告》中,全CG時代被行業公認為未來的趨勢;但日本并沒有做好應對這一趨勢的硬件準備。去年以全CG技術制作的《哆啦A夢:伴我同行》被批評“口型對不上”;即將亮相的《圣斗士星矢:圣域傳說》則被詬病畫風違和。

而克服了技術短板的《大圣歸來》與《小門神》再次證明了中國動畫在低幼化市場以外開拓的決心??梢圆豢鋸埖卣f,在《喜羊羊》、《熊出沒》與田曉鵬、王微的追擊之下,日本動畫原本依賴粉絲群獲取票房的生存模式正在遭受考驗。

馬爾科姆·格拉德威爾在《引爆點》一書中詳細論述了事物的流行法則。在他看來,有三點是一項事物獲得成功的關鍵要素:能夠充當意見領袖的個別人物;事物本身的附著力因素;以及能夠讓事物生存如魚得水的環境威力。

但這三項因素或許已經缺失了最后兩者?!扒閼汛笥趦热荨币殉蔀檫@幾年評價《起風了》和《哆啦A夢:伴我同行》的主要標簽;在環境方面,由于眾所周知的政治因素,中國對于日本電影一直冷淡處理。

即使是作為人物因素的中國二次元群體正在茁壯成長,其最終的結果仍然是令人大跌眼鏡的。具體分析可以牽涉到人們總是以與眾不同的小眾狀態而自豪的社會心理學。在B站宣布進軍商業化,并進一步向三次元的“現充”們開放時,許多網友表達了自己的不滿。他們普遍認為這是在摧毀他們的夢想樂園。

如何挽救“2016危機”?

但日本動畫卻不得不在這種絕望中持續挺進。一個原因是在日本動漫行業里普遍提及的“2016危機”。日本動畫發展已經觸及行業天花板。近年來日本的動畫作品數量及總制作時長不斷增加,使得一線制作人員超負荷運作。然而各制作公司與工作室的營業額卻鮮有增加,有人認為這一失衡現象有可能在今年導致市場崩盤。

而更遠一步,中國的票房市場已經成了好萊塢最為重要的海外市場,也在2012年超過日本成為亞洲第一。即使這些舶來的本土票房冠軍大多能夠在東京銀座的豪華電影城中呼風喚雨,但面對海外市場,它們或許需要換個新思路。

8天以后,《圣斗士星矢:圣域傳說》即將上映。但愿這部動畫的票房成績不至于辜負童年的美好記憶。

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刺穿泡沫? 資本助推下動漫產業的路線之爭

“我很清楚,這個世界仍然有99%的人不認同,不相信我們……有一天你會看到1%的微茫,原來已經足夠把黑夜的整個天空照亮。”三年前的12月13日,當時年僅22歲的陳安妮在微博上發表了漫畫《對不起,我只過1%的生活》,漫畫中講述自己的創作過程和創業經歷。這條微博的轉發量高達百萬級別,與此同時陳安妮的創業項目“快看漫畫”瞬間沖向APP Store免費榜第一位。此后,“快看漫畫”迎來一系列眼花繚亂的融資:從A輪300萬美元,到B輪1億元人民幣,再到C輪的2.5億元人民幣,“快看漫畫”的估值在短短三年時間內躍升至 10 億元人民幣。而那幾年,伴隨著中國動漫市場火爆,隨著《大圣歸來》《鎮魂街》《十萬個冷笑話》等爆款動漫誕生,國產動漫初嘗市場甜頭,大量創業者與投資者也開始跟風涌入,但市場也開始變得復雜。近年成長起來的有妖氣、網易漫畫、騰訊動漫等平臺都贏得了市場的極大關注,水漲船高的融資記錄點燃了二次元市場的熱情。在不少投資者看來,二次元經濟的壯大,與當下年輕人的消費習慣有著莫大的關系。對于有意布局泛娛樂生態圈的巨頭來說,雖然年輕用戶的變現能力不高,但搶占年輕人市場相當于搶占未來,當這些年輕用戶步入社會后他們的消費能力將大幅提升—提前鎖定這批用戶是目前動漫平臺最好的資本故事。就目前而言,漫畫平臺融資大多進入B輪以及C輪階段,根據用戶集中的情況,梯隊分布也逐漸明晰。漫畫平臺的商業模式也走向兩種路線,一種是騰訊動漫和有妖氣等平臺強調內容和IP開發能力,一種是快看漫畫這類,強調流量至上,讓內容為流量服務。在資本的推動下,漫畫開始從亞文化領域進入公眾視野,但同時也埋下了泡沫的伏筆。為了能夠獲取新一輪融資,不少動漫平臺如快看漫畫等以點擊率、用戶數量為唯一導向,而不是走在日美先進國家已經驗證過的、用精品內容孵化和深挖IP的路線—在流量思維的指導下,漫畫平臺缺乏優質內容意識,甚至用大量三俗內容打擦邊球,這種短視的行為無疑會破壞行業的健康發展。在一片熱鬧中,看上去國產漫畫迎來了最好的時候,但與日本、美國等漫畫大國相比,中國的《火影忍者》和《鋼鐵俠》卻姍姍來遲?;ヂ摼W分析師于斌向時代周報記者表示,動漫平臺用流量圈用戶再通過用戶收費,這是賺快錢的形式,“但是如果沒有很好的內容支撐,必然會造成用戶流失”。平臺混戰據統計,2016年國內漫畫領域共完成23筆融資,其中漫畫CP類的公司完成融資15筆,漫畫平臺融資8筆。而進入2017年,資本仍在加速進場,全面呈現百花齊放:1月,快看漫畫宣布獲得2.5億元C輪融資;3月,曠盛動漫完成1000萬元Pre-A輪融資;5月,颯颯動漫宣布獲得2億元融資。這些平臺的估值都在億元以上,其中最令人矚目的是快看漫畫,其估值達到10億元人民幣。資本的快速涌入在加速內容生產的同時,也促進了漫畫內容與現有IP產業鏈的融合。2016年的漫畫內容生產不論在數量和質量上均有顯著提升,進一步刺激漫畫市場的高速增長。相關研究報告稱,國內僅付費漫畫市場就已達到2億元規模,而依靠免費漫畫吸引用戶形成流量的平臺更多,若加上周邊開發和影視化收入,這個市場將達到千億級別。根據Analysys易觀千帆監測數據顯示,2016年第2季度中國移動動漫市場整體活躍人數達到1644.67萬。而在用戶滲透率TOP 10中,快看漫畫和騰訊動漫的用戶滲透率優勢明顯,均超過40%。在這個巨頭林立的漫畫市場里,快看漫畫是為數不多能沖向第一梯隊的創業公司,為了避開與騰訊、網易、奧飛(有妖氣)等大企業的正面交鋒,其直接切入了一個并不怎么受人關注的落點—做娛樂化的內容。記者對快看漫畫作品類型進行分析,發現排名位于前列的類型分別是爆笑、耽美、劇情、戀愛、校園,比較火的《整容游戲》《零分偶像》等作品,主打緊貼流行熱點和娛樂八卦。憑借著大量不到50話就完結的瑪麗蘇、霸道總裁或后宮內容,快看漫畫的日活躍用戶規模接近千萬級別。不過,也有人質疑其前景?;ヂ摼W分析師于斌向記者分析稱,雖然現在90后、00后這波消費群體已經成長起來,他們代表著主要的消費群體,但快看漫畫有被高估之處。“它的確有受眾,但是這個群體變現和倒流的能力比較差,只靠廣告并不能達到這么高的估值。”記者就此采訪快看漫畫創始人陳安妮,陳以“快看漫畫公關部會進行回復”為由拒絕對上述分析發表評論,但截至發稿,快看漫畫官方并沒有回復記者的采訪。于斌告訴記者,快看漫畫的優勢是能夠快速獲得用戶,形成口碑效應,但劣勢是一旦有比較嚴厲的相關規定出臺之后可能會對它的流量造成很大沖擊。“低齡少女算是受眾比較多的群體,快看漫畫走這種路線的上升空間非常小,但它的風格比較固定,因此它的商業變現非常難??炜绰嫷挠脩舳嗍堑妄g少女,這個群體消費能力比較有限,并沒有想象中這么高。”刺穿泡沫?盡管漫畫市場看似火熱,但仍需要找到合適的商業模式才能實現可持續性的發展。前期大量的資本涌入后,漫畫行業也面臨著盈利壓力,如果沒有相應的變現渠道,這些高估值的漫畫泡沫將很快被刺穿。事實上,目前整個中國漫畫行業思考盈利問題為時尚早。關于盈利問題,騰訊互娛回復記者稱短期來說,營收和盈利不是最重要的目標,還是需要看長遠。騰訊動漫其實也已經有很多收入產出,包括內容付費和IP授權等,2016年與凱撒的合作授權金超過1億元。于斌認為,動漫平臺在早期發展時用重流量的模式是對的,但是這種模式會導致產品質量下降。“用流量賺用戶再通過用戶收費,這是賺快錢的形式,但是如果沒有很好的內容支撐,必然會造成用戶流失,比如知乎就是一個很好的例子。”他向時代周報記者表示,動漫IP重在產業鏈,比如做延伸品和游戲。以快看漫畫為例,其最初以免費的內容吸引用戶,但在孵化IP上快看的力度遠不及騰訊、有妖氣等平臺。百度國產動漫排行榜前十從未有過快看的作品。作為曾經是年輕創業者代表的陳安妮,現在早已遠離漫畫家的身份,她必須用生意人的眼光去思考快看的商業前途,但從她的對外言論看來,似乎對快看的模式規劃仍稍顯混亂。關于盈利模式的問題,去年陳曾公開表示,快看漫畫不打算伸手去跟用戶要錢的,而是以漫畫或者故事作為一個IP、一個種子、一個載體。“它從我們這里孵育出來了,然后到中游可能變成網絡劇,可能變成電視劇,最后變成電影和游戲,這個時候可能會實現一些IP變現。”但她也表示,目前快看沒有把IP制作、影視化作為主要的創收方式,IP開發的價值要等到未來兩三年才有機會看到,廣告和游戲聯運是快看當下唯一的盈利點。然而在5月,快看卻悄然啟動了付費。一旦改變平臺路線走付費閱讀,快看漫畫可能面臨著流量下降的風險,而且低齡用戶的付費能力也有限,這對于快看而言無疑是兩難的選擇。流量至上與IP思維事實上,目前中國的動漫產業,已經呈現出兩種不同商業模式:一種以流量為目標,用免費的消遣內容吸引足夠多的用戶流量,就可以繼續進行下一輪融資,再繼續吸量并融資;一種則以孵化IP為任務,將精品IP向影視、游戲方向輸出,形成泛娛樂生態的內部協同。對于快看模式,外界有觀點認為,快看漫畫其實并不是一家動漫內容平臺,是一個以漫畫為介質,展示成人化流行娛樂內容來吸引流量的平臺。與快速膨脹快看漫畫不同的是,像騰訊動漫、有妖氣、布卡漫畫等平臺從一開始走確立IP路徑,以打造IP為目標,再以泛娛樂產業鏈進行商業化操作。其中,有妖氣的代表IP十冷曾經創作過一天破億的國產動畫電影標桿成績。其下以“妖氣三大漫”為代表的《端腦》《鎮魂街》和《雛蜂》具有相當的影響。2015年,奧飛以9億元人民幣并購了有妖氣。而騰訊互娛下的騰訊動漫則以《一人之下》《狐妖小紅娘》等為代表。在UP2017發布會上,面對時代周報記者,騰訊動漫業務部總經理鄒正宇強調,騰訊動漫要堅持打造精品動漫內容。根據騰訊互娛公關部回復時代周報記者提供的數據顯示,目前有超過5萬位作者在騰訊動漫平臺上投稿,簽約作者數超600人,去年騰訊動漫回饋給內容創作者的總金額超過3.7億元。有超過9部作品先后進入過國產動漫排行榜前十。除此之外,北京若森的《畫江湖之不良人》,杭州玄機的《秦時明月》等,也都屬于知名的國漫IP。在動漫平臺的競爭中,IP的孵化能力是最重要的護城河。只有持續、穩定的IP輸出能力,動漫平臺才能在整個泛娛樂生態圈中產生價值?;鶐r資本副總裁岑賽銦向記者表示,相對于單一垂直的泛娛樂內容提供者,平臺型公司具有更大的穩定性,他們的盈利更加確定,增長概率也更大。“單一的IP可能今年很流行,但明年就不太流行了,其持續性沒有平臺好。平臺就不同,一個當紅IP的離開并不會讓平臺垮掉,因為有許許多多的IP在平臺上支撐著平臺的發展。”

“我很清楚,這個世界仍然有99%的人不認同,不相信我們……有一天你會看到1%的微茫,原來已經足夠把黑夜的整個天空照亮。”三年前的12月13日,當時年僅22歲的陳安妮在微博上發表了漫畫《對不起,我只過1%的生活》,漫畫中講述自己的創作過程和創業經歷。這條微博的轉發量高達百萬級別,與此同時陳安妮的創業項目“快看漫畫”瞬間沖向APP Store免費榜第一位。此后,“快看漫畫”迎來一系列眼花繚亂的融資:從A輪300萬美元,到B輪1億元人民幣,再到C輪的2.5億元人民幣,“快看漫畫”的估值在短短三年時間內躍升至 10 億元人民幣。而那幾年,伴隨著中國動漫市場火爆,隨著《大圣歸來》《鎮魂街》《十萬個冷笑話》等爆款動漫誕生,國產動漫初嘗市場甜頭,大量創業者與投資者也開始跟風涌入,但市場也開始變得復雜。近年成長起來的有妖氣、網易漫畫、騰訊動漫等平臺都贏得了市場的極大關注,水漲船高的融資記錄點燃了二次元市場的熱情。在不少投資者看來,二次元經濟的壯大,與當下年輕人的消費習慣有著莫大的關系。對于有意布局泛娛樂生態圈的巨頭來說,雖然年輕用戶的變現能力不高,但搶占年輕人市場相當于搶占未來,當這些年輕用戶步入社會后他們的消費能力將大幅提升—提前鎖定這批用戶是目前動漫平臺最好的資本故事。就目前而言,漫畫平臺融資大多進入B輪以及C輪階段,根據用戶集中的情況,梯隊分布也逐漸明晰。漫畫平臺的商業模式也走向兩種路線,一種是騰訊動漫和有妖氣等平臺強調內容和IP開發能力,一種是快看漫畫這類,強調流量至上,讓內容為流量服務。在資本的推動下,漫畫開始從亞文化領域進入公眾視野,但同時也埋下了泡沫的伏筆。為了能夠獲取新一輪融資,不少動漫平臺如快看漫畫等以點擊率、用戶數量為唯一導向,而不是走在日美先進國家已經驗證過的、用精品內容孵化和深挖IP的路線—在流量思維的指導下,漫畫平臺缺乏優質內容意識,甚至用大量三俗內容打擦邊球,這種短視的行為無疑會破壞行業的健康發展。在一片熱鬧中,看上去國產漫畫迎來了最好的時候,但與日本、美國等漫畫大國相比,中國的《火影忍者》和《鋼鐵俠》卻姍姍來遲?;ヂ摼W分析師于斌向時代周報記者表示,動漫平臺用流量圈用戶再通過用戶收費,這是賺快錢的形式,“但是如果沒有很好的內容支撐,必然會造成用戶流失”。平臺混戰據統計,2016年國內漫畫領域共完成23筆融資,其中漫畫CP類的公司完成融資15筆,漫畫平臺融資8筆。而進入2017年,資本仍在加速進場,全面呈現百花齊放:1月,快看漫畫宣布獲得2.5億元C輪融資;3月,曠盛動漫完成1000萬元Pre-A輪融資;5月,颯颯動漫宣布獲得2億元融資。這些平臺的估值都在億元以上,其中最令人矚目的是快看漫畫,其估值達到10億元人民幣。資本的快速涌入在加速內容生產的同時,也促進了漫畫內容與現有IP產業鏈的融合。2016年的漫畫內容生產不論在數量和質量上均有顯著提升,進一步刺激漫畫市場的高速增長。相關研究報告稱,國內僅付費漫畫市場就已達到2億元規模,而依靠免費漫畫吸引用戶形成流量的平臺更多,若加上周邊開發和影視化收入,這個市場將達到千億級別。根據Analysys易觀千帆監測數據顯示,2016年第2季度中國移動動漫市場整體活躍人數達到1644.67萬。而在用戶滲透率TOP 10中,快看漫畫和騰訊動漫的用戶滲透率優勢明顯,均超過40%。在這個巨頭林立的漫畫市場里,快看漫畫是為數不多能沖向第一梯隊的創業公司,為了避開與騰訊、網易、奧飛(有妖氣)等大企業的正面交鋒,其直接切入了一個并不怎么受人關注的落點—做娛樂化的內容。記者對快看漫畫作品類型進行分析,發現排名位于前列的類型分別是爆笑、耽美、劇情、戀愛、校園,比較火的《整容游戲》《零分偶像》等作品,主打緊貼流行熱點和娛樂八卦。憑借著大量不到50話就完結的瑪麗蘇、霸道總裁或后宮內容,快看漫畫的日活躍用戶規模接近千萬級別。不過,也有人質疑其前景?;ヂ摼W分析師于斌向記者分析稱,雖然現在90后、00后這波消費群體已經成長起來,他們代表著主要的消費群體,但快看漫畫有被高估之處。“它的確有受眾,但是這個群體變現和倒流的能力比較差,只靠廣告并不能達到這么高的估值。”記者就此采訪快看漫畫創始人陳安妮,陳以“快看漫畫公關部會進行回復”為由拒絕對上述分析發表評論,但截至發稿,快看漫畫官方并沒有回復記者的采訪。于斌告訴記者,快看漫畫的優勢是能夠快速獲得用戶,形成口碑效應,但劣勢是一旦有比較嚴厲的相關規定出臺之后可能會對它的流量造成很大沖擊。“低齡少女算是受眾比較多的群體,快看漫畫走這種路線的上升空間非常小,但它的風格比較固定,因此它的商業變現非常難??炜绰嫷挠脩舳嗍堑妄g少女,這個群體消費能力比較有限,并沒有想象中這么高。”刺穿泡沫?盡管漫畫市場看似火熱,但仍需要找到合適的商業模式才能實現可持續性的發展。前期大量的資本涌入后,漫畫行業也面臨著盈利壓力,如果沒有相應的變現渠道,這些高估值的漫畫泡沫將很快被刺穿。事實上,目前整個中國漫畫行業思考盈利問題為時尚早。關于盈利問題,騰訊互娛回復記者稱短期來說,營收和盈利不是最重要的目標,還是需要看長遠。騰訊動漫其實也已經有很多收入產出,包括內容付費和IP授權等,2016年與凱撒的合作授權金超過1億元。于斌認為,動漫平臺在早期發展時用重流量的模式是對的,但是這種模式會導致產品質量下降。“用流量賺用戶再通過用戶收費,這是賺快錢的形式,但是如果沒有很好的內容支撐,必然會造成用戶流失,比如知乎就是一個很好的例子。”他向時代周報記者表示,動漫IP重在產業鏈,比如做延伸品和游戲。以快看漫畫為例,其最初以免費的內容吸引用戶,但在孵化IP上快看的力度遠不及騰訊、有妖氣等平臺。百度國產動漫排行榜前十從未有過快看的作品。作為曾經是年輕創業者代表的陳安妮,現在早已遠離漫畫家的身份,她必須用生意人的眼光去思考快看的商業前途,但從她的對外言論看來,似乎對快看的模式規劃仍稍顯混亂。關于盈利模式的問題,去年陳曾公開表示,快看漫畫不打算伸手去跟用戶要錢的,而是以漫畫或者故事作為一個IP、一個種子、一個載體。“它從我們這里孵育出來了,然后到中游可能變成網絡劇,可能變成電視劇,最后變成電影和游戲,這個時候可能會實現一些IP變現。”但她也表示,目前快看沒有把IP制作、影視化作為主要的創收方式,IP開發的價值要等到未來兩三年才有機會看到,廣告和游戲聯運是快看當下唯一的盈利點。然而在5月,快看卻悄然啟動了付費。一旦改變平臺路線走付費閱讀,快看漫畫可能面臨著流量下降的風險,而且低齡用戶的付費能力也有限,這對于快看而言無疑是兩難的選擇。流量至上與IP思維事實上,目前中國的動漫產業,已經呈現出兩種不同商業模式:一種以流量為目標,用免費的消遣內容吸引足夠多的用戶流量,就可以繼續進行下一輪融資,再繼續吸量并融資;一種則以孵化IP為任務,將精品IP向影視、游戲方向輸出,形成泛娛樂生態的內部協同。對于快看模式,外界有觀點認為,快看漫畫其實并不是一家動漫內容平臺,是一個以漫畫為介質,展示成人化流行娛樂內容來吸引流量的平臺。與快速膨脹快看漫畫不同的是,像騰訊動漫、有妖氣、布卡漫畫等平臺從一開始走確立IP路徑,以打造IP為目標,再以泛娛樂產業鏈進行商業化操作。其中,有妖氣的代表IP十冷曾經創作過一天破億的國產動畫電影標桿成績。其下以“妖氣三大漫”為代表的《端腦》《鎮魂街》和《雛蜂》具有相當的影響。2015年,奧飛以9億元人民幣并購了有妖氣。而騰訊互娛下的騰訊動漫則以《一人之下》《狐妖小紅娘》等為代表。在UP2017發布會上,面對時代周報記者,騰訊動漫業務部總經理鄒正宇強調,騰訊動漫要堅持打造精品動漫內容。根據騰訊互娛公關部回復時代周報記者提供的數據顯示,目前有超過5萬位作者在騰訊動漫平臺上投稿,簽約作者數超600人,去年騰訊動漫回饋給內容創作者的總金額超過3.7億元。有超過9部作品先后進入過國產動漫排行榜前十。除此之外,北京若森的《畫江湖之不良人》,杭州玄機的《秦時明月》等,也都屬于知名的國漫IP。在動漫平臺的競爭中,IP的孵化能力是最重要的護城河。只有持續、穩定的IP輸出能力,動漫平臺才能在整個泛娛樂生態圈中產生價值?;鶐r資本副總裁岑賽銦向記者表示,相對于單一垂直的泛娛樂內容提供者,平臺型公司具有更大的穩定性,他們的盈利更加確定,增長概率也更大。“單一的IP可能今年很流行,但明年就不太流行了,其持續性沒有平臺好。平臺就不同,一個當紅IP的離開并不會讓平臺垮掉,因為有許許多多的IP在平臺上支撐著平臺的發展。”

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法國禁播哆啦A夢? 導演辻仁成:誤解動畫含意

3月4日,據臺灣東森新聞云報道,日本知名導演辻仁成日前在某節目上透露,日本卡通《哆啦A夢》在法國被列為禁播卡通片之一,讓粉絲們感到相當詫異。 不想孩子成為大雄一樣只會尋求幫助的廢材日本卡通《哆啦A夢》是幾代人的童年回憶,孩子們都曾幻想過自己如果擁有哆啦A夢,會希望他拿出什么道具。 這部經典卡通不但有漫畫、電視和電影版本,周邊商品也深受粉絲們喜愛,但卻有消息稱,法國為了兒童的成長,禁播該動漫。辻仁成之前長年居住在法國,日本《j-cast》網站報道稱,他表示法國教育委員會認為《哆啦A夢》的主角大雄,只要一遇到困難就會求助于哆啦A夢 的口袋,像是被欺負、考試沒考好、作業寫不完等,如此情節不利于兒童的成長,不想要讓小孩看了這部動畫之后變成廢材,不會主動試著突破、解決困難,面對挫 折只想要急著找幫手。對此,辻仁成為《哆啦A夢》抱屈,認為雖然每一集大雄都要拜托哆啦A夢拿出道具,不過每集最后他都會嘗到苦頭,面對自己闖的禍,獨自努力解決問題,充滿勵志的要素。辻仁成認為法國人沒有了解這部動畫的真正含意,誤解了這部經典作品真正想傳達的意思。 查證:可以播放,只是人氣不如《火影忍者》等動漫另一方面,日本外務省則回應稱“沒有聽說《哆啦A夢》在法國被禁播”,過去在當地電視臺有播放過,雖然有段時間確實有停播,但原因似乎和辻仁成所說的不太符合。有記者查證后發現,實際上法國并沒有禁播《哆啦A夢》,但是知名度的確不如其他國家。但事實上,法國不但可以播放《哆啦A夢》,而且還有法語的官方網站,只是知名度的確不如日本和其他國家,而且人氣遠不如《火影忍者》《航海王》《龍珠》等日本動漫作品。在法國有許多可以免費收看的電視臺,所以就算是有小孩的家庭也很少有人花錢收看收費頻道。在動畫欄目中,《哆啦A夢》的播放時間被安排到了每天的夜里到早上,這個時間段一般沒有小孩看電視,所以很多法國人沒看過《哆啦A夢》。

3月4日,據臺灣東森新聞云報道,日本知名導演辻仁成日前在某節目上透露,日本卡通《哆啦A夢》在法國被列為禁播卡通片之一,讓粉絲們感到相當詫異。 不想孩子成為大雄一樣只會尋求幫助的廢材日本卡通《哆啦A夢》是幾代人的童年回憶,孩子們都曾幻想過自己如果擁有哆啦A夢,會希望他拿出什么道具。 這部經典卡通不但有漫畫、電視和電影版本,周邊商品也深受粉絲們喜愛,但卻有消息稱,法國為了兒童的成長,禁播該動漫。辻仁成之前長年居住在法國,日本《j-cast》網站報道稱,他表示法國教育委員會認為《哆啦A夢》的主角大雄,只要一遇到困難就會求助于哆啦A夢 的口袋,像是被欺負、考試沒考好、作業寫不完等,如此情節不利于兒童的成長,不想要讓小孩看了這部動畫之后變成廢材,不會主動試著突破、解決困難,面對挫 折只想要急著找幫手。對此,辻仁成為《哆啦A夢》抱屈,認為雖然每一集大雄都要拜托哆啦A夢拿出道具,不過每集最后他都會嘗到苦頭,面對自己闖的禍,獨自努力解決問題,充滿勵志的要素。辻仁成認為法國人沒有了解這部動畫的真正含意,誤解了這部經典作品真正想傳達的意思。 查證:可以播放,只是人氣不如《火影忍者》等動漫另一方面,日本外務省則回應稱“沒有聽說《哆啦A夢》在法國被禁播”,過去在當地電視臺有播放過,雖然有段時間確實有停播,但原因似乎和辻仁成所說的不太符合。有記者查證后發現,實際上法國并沒有禁播《哆啦A夢》,但是知名度的確不如其他國家。但事實上,法國不但可以播放《哆啦A夢》,而且還有法語的官方網站,只是知名度的確不如日本和其他國家,而且人氣遠不如《火影忍者》《航海王》《龍珠》等日本動漫作品。在法國有許多可以免費收看的電視臺,所以就算是有小孩的家庭也很少有人花錢收看收費頻道。在動畫欄目中,《哆啦A夢》的播放時間被安排到了每天的夜里到早上,這個時間段一般沒有小孩看電視,所以很多法國人沒看過《哆啦A夢》。

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[火影忍者]以二代忍者為中心展開新故事

集英社4月27日發售的《周刊少年JUMP》23、24日合并號,開始了《火影忍者外傳:第七代火影與緋色花月》的短期集中連載。毋庸置疑,《火影忍者》絕對是《周刊少年JUMP》的超人氣漫畫,這15年來,共有700話的連載,一直到去年11月份完結。這次的外傳,以鳴人的兒子漩渦博人等二代忍者為中心,展開了新的故事。忍者養成學院的忍者畢業考試近在眼前,在博人等人正全力準備考試時,有個人態度讓人很意外,她就是佐助的女兒莎拉娜,她很郁悶的抱怨著“為什么要成為忍者???”“忍者又到底是什么???”理所當然的,博人、鹿丸的兒子鹿代、秋道丁次的女兒小蝶等,都追隨父親潛心修行,而只有佐助的女兒莎拉娜,從記事起就沒有見過父親。莎拉娜不停的向母親詢問父親的下落,就在這時,她在家里發現了夫親和一名不認識女人的合影。5月11日發行的24號連載中,火影的故事情節急速展開。在嗚人成為第七代火影時,收到了佐助寄來的關于寫輪眼男子的信,鳴人預感到一定是發生什么大事了,所以決定離開故鄉去和佐助碰頭,而這個決定竟然被莎拉娜偷聽到了。莎拉娜一心想要見父親,下定決心要跟蹤鳴人……雖然是短期集中連載,但是也有很多豐富的、值得期待內容。佐助會在女兒莎拉娜的面出現嗎?博人他們會順利的通過畢業考試、成為忍者嗎?村子里發生的事情真相到底是什么呢?下一次連載將在5月18日發售,作為粉絲,也一邊發揮自己的想象,一邊期待下一期吧。

集英社4月27日發售的《周刊少年JUMP》23、24日合并號,開始了《火影忍者外傳:第七代火影與緋色花月》的短期集中連載。毋庸置疑,《火影忍者》絕對是《周刊少年JUMP》的超人氣漫畫,這15年來,共有700話的連載,一直到去年11月份完結。這次的外傳,以鳴人的兒子漩渦博人等二代忍者為中心,展開了新的故事。忍者養成學院的忍者畢業考試近在眼前,在博人等人正全力準備考試時,有個人態度讓人很意外,她就是佐助的女兒莎拉娜,她很郁悶的抱怨著“為什么要成為忍者???”“忍者又到底是什么???”理所當然的,博人、鹿丸的兒子鹿代、秋道丁次的女兒小蝶等,都追隨父親潛心修行,而只有佐助的女兒莎拉娜,從記事起就沒有見過父親。莎拉娜不停的向母親詢問父親的下落,就在這時,她在家里發現了夫親和一名不認識女人的合影。5月11日發行的24號連載中,火影的故事情節急速展開。在嗚人成為第七代火影時,收到了佐助寄來的關于寫輪眼男子的信,鳴人預感到一定是發生什么大事了,所以決定離開故鄉去和佐助碰頭,而這個決定竟然被莎拉娜偷聽到了。莎拉娜一心想要見父親,下定決心要跟蹤鳴人……雖然是短期集中連載,但是也有很多豐富的、值得期待內容。佐助會在女兒莎拉娜的面出現嗎?博人他們會順利的通過畢業考試、成為忍者嗎?村子里發生的事情真相到底是什么呢?下一次連載將在5月18日發售,作為粉絲,也一邊發揮自己的想象,一邊期待下一期吧。

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動畫片頻刷票房新紀錄 中國風文化底蘊功不可沒

《功夫熊貓3》海報《大圣歸來》海報《小門神》海報《頭腦特攻隊》劇照《瘋狂動物城》劇照《瘋狂動物城》劇照去年夏天,國產動畫《大圣歸來》上映2個月創下了內地影史動畫電影票房紀錄9.56億元??刹胚^半年,根據國家電影事業發展專資辦的數據,截至2016年2月27日,《功夫熊貓3》上映30天以9.64億元內地總票房一舉打破《大圣》曾經的輝煌紀錄,成功登頂內地動畫電影票房冠軍。而且,《熊貓3》已獲密匙延期放映至3月27日,所以“該片還極有可能成為中國影史首部票房過10億元的動畫電影。”有目共睹,要在競爭激烈的電影市場奪取票房,動畫片賣萌也要講求文化底蘊。而無論是大圣還是熊貓阿寶,他們演繹的中國風為票房立下汗馬功勞。滲入情節故事細節流露文化味截至昨日,《熊貓3》已吸金9.8億元人民幣。觀眾點評,中國熊貓阿寶的功夫耍到了第三集,不光拳腳功夫有中國味道,而且身世故事也處處有中國特色。你看,阿寶最拿手的武功套路是武當太極,“前兩集的一招一式暗合陰陽八卦,第三集已經升華到內外兼修、氣功制勝的境界”,而且阿寶團隊使用的武器棍、棒、刀、劍……無一不是中國功夫的標志物。另外,阿寶家的面店用的是瓷器碗筷、吃的是面條和包子。阿寶的熊貓村鄉親們坐的是竹制的轎子、穿的是傳統漢服、連生個病都要用上中醫針灸……正是這種種無處不在的東方文化細節,讓熊貓阿寶賺足了觀眾的眼球。同樣,大打“中國風”牌面的《大圣》,在劇情上采用了中國民間故事“唐三藏身世故事”加《西游記》中的重點元素,從江流兒被領養、靈猴被壓五指山、到解封印收徒,幾乎全都是中國觀眾熟知的。經過加工改造,故事更加凸顯了小唐僧的仁厚可愛和大猴王的霸氣俠義,從情節到情懷處處都體現中國古典文化底蘊中的“仁愛”、“豪俠”,既充滿了正能量、又富有趣味性,讓觀眾從思維上到心理上都易于接受,“口味合拍,難怪受歡迎。”視覺體驗畫面上撲面而來就是文化風不僅故事細節上處處體現東方元素,視覺體驗也是撲面而來的東方神韻?!豆Ψ蛐茇垺废盗卸嗵幉捎弥袊鴩嬎で?,“濃郁的中國風讓片中的美景成為仙境。”許多動畫片在視覺上都強調文化特色,最近上映的《圣斗士星矢》、《火影忍者:博人傳》,電影畫面也極大地展現了日本動漫細膩、柔美的畫風,“無論是清純的雅典娜,還是好強的博人,動畫師用條理分明的筆鋒勾勒出來,個個肌理分明,讓人一看就知道這是日漫人物獨有的面孔,有著濃郁的日本文化色彩。”今日來自好萊塢的動畫大片《瘋狂動物城》將和北美同步登陸中國銀幕。這部3D制作的佳作在全國媒體試片會后好評如潮?!动偪駝游锍恰樊嬅鎺в薪浀涞暮萌R塢風格,動物們得以展現個性的生活環境也設計得入情入理。幕后創作團隊爆料,這些精美的建筑畫面其實都是以世界各地著名建筑物為藍圖,比如冰川鎮運動館就有著俄羅斯建筑風格的洋蔥狀穹頂結構,動物城火車站的室內熱帶花園就是借鑒西班牙馬德里的中央車站,而動物城的核心氣候則設計為類似于美國南加州的環境。絕妙的構思融合到異域風情和建筑文化中,銀幕畫面上撲面而來的是一種駁雜的世界文化,“這就是好萊塢動漫的特點,融世界文化為一體,風格獨樹一幟。”人物打造性格切合主流價值觀《熊貓3》中,男一號阿寶這只表情和習慣性小動作都有好萊塢風格的大熊貓骨子里還是一個“中國好兒子”。據悉,在設計具體情節和相關的中文版臺詞時,劇組特別邀請滕華濤作為中方顧問導演,為此,滕華濤曾帶領中方團隊部分成員在洛杉磯與美方團隊一起工作3個月進行故事創意和制作工作,回國后又對劇本進行打磨,同時與導演顧問團“夢之隊”成員許誠毅、何念、大鵬、叫獸易小星等數位喜劇以及電影界同仁進行了多次的探討,才最終確定了中文臺詞的內容。大量的中方人員參與,最終讓熊貓阿寶的血統更加中國化,“中國觀眾看起來更順眼,外國觀眾看起來也明白中國文化到底和自己國家的文化有什么不一樣。”同樣,《大圣》歸來中的猴王重情重義、江流兒活潑善良,這都符合中國社會傳統審美觀中對主角人物的認定,而《瘋狂動物城》中兔朱迪熱血正直又善良果敢、狐尼克講究自尊不拘小節、鼴鼠大先生亦正亦邪但言而有信的性格特征,大體上均符合世界各國人民的主流價值觀:善良、正直、熱愛和平,“所以這些動畫人物充滿正能量,能夠深入人心、輕松贏得全體觀眾的喜愛。”同為精品 《小門神》《特攻隊》輸在哪里?近半年來,無論是好萊塢動畫片還是國產動畫片都上演著龍爭虎斗,其中也偶有制作精良的優質動畫片失意票房。比如今年元旦上映的國產動畫《小門神》耗資1.35億元人民幣,“10小時才能制成1秒鐘的畫面”卻依然慘收7800萬元人民幣,“神話故事未能打動中國大小觀眾的心,這到底是為什么?”行家分析,小門神雖然畫面質量精美,而且借用中國神話人物,講解“門神、化身和巨靈神等的神話故事”。但這些文化情懷體現在具體的情節上卻顯得有些說教,“話題太大,導致小孩子看不懂、大人又不太想看,有些尷尬。”行家認為,像《大圣》、《熊貓3》等成功的動畫片都有一個共同的特點:情節呈單線化走向環環相扣,這是不少中國觀眾熟悉并認可的一種敘事手法,已經深入觀影心理文化了。像《小門神》一樣,具有2個以上的故事場景雙線并行,比如天宮和人間會讓小觀眾理解困難,成年人觀眾覺得情節不夠連貫。同樣,剛剛獲得本屆奧斯卡最佳動畫長片大獎的《頭腦特攻隊》(以下簡稱《特攻隊》)雖然全球票房狂收8億美元,但中國票房卻慘敗只得5000多萬元人民幣。究其原因,故事線索比較跳躍不能一口氣到底、幾種情緒小人的形象塑造不符合中國觀眾的審美習慣,因此不少觀眾表示:“看得比較累,腦筋忙得連笑點都抓不住了。”

《功夫熊貓3》海報《大圣歸來》海報《小門神》海報《頭腦特攻隊》劇照《瘋狂動物城》劇照《瘋狂動物城》劇照去年夏天,國產動畫《大圣歸來》上映2個月創下了內地影史動畫電影票房紀錄9.56億元??刹胚^半年,根據國家電影事業發展專資辦的數據,截至2016年2月27日,《功夫熊貓3》上映30天以9.64億元內地總票房一舉打破《大圣》曾經的輝煌紀錄,成功登頂內地動畫電影票房冠軍。而且,《熊貓3》已獲密匙延期放映至3月27日,所以“該片還極有可能成為中國影史首部票房過10億元的動畫電影。”有目共睹,要在競爭激烈的電影市場奪取票房,動畫片賣萌也要講求文化底蘊。而無論是大圣還是熊貓阿寶,他們演繹的中國風為票房立下汗馬功勞。滲入情節故事細節流露文化味截至昨日,《熊貓3》已吸金9.8億元人民幣。觀眾點評,中國熊貓阿寶的功夫耍到了第三集,不光拳腳功夫有中國味道,而且身世故事也處處有中國特色。你看,阿寶最拿手的武功套路是武當太極,“前兩集的一招一式暗合陰陽八卦,第三集已經升華到內外兼修、氣功制勝的境界”,而且阿寶團隊使用的武器棍、棒、刀、劍……無一不是中國功夫的標志物。另外,阿寶家的面店用的是瓷器碗筷、吃的是面條和包子。阿寶的熊貓村鄉親們坐的是竹制的轎子、穿的是傳統漢服、連生個病都要用上中醫針灸……正是這種種無處不在的東方文化細節,讓熊貓阿寶賺足了觀眾的眼球。同樣,大打“中國風”牌面的《大圣》,在劇情上采用了中國民間故事“唐三藏身世故事”加《西游記》中的重點元素,從江流兒被領養、靈猴被壓五指山、到解封印收徒,幾乎全都是中國觀眾熟知的。經過加工改造,故事更加凸顯了小唐僧的仁厚可愛和大猴王的霸氣俠義,從情節到情懷處處都體現中國古典文化底蘊中的“仁愛”、“豪俠”,既充滿了正能量、又富有趣味性,讓觀眾從思維上到心理上都易于接受,“口味合拍,難怪受歡迎。”視覺體驗畫面上撲面而來就是文化風不僅故事細節上處處體現東方元素,視覺體驗也是撲面而來的東方神韻?!豆Ψ蛐茇垺废盗卸嗵幉捎弥袊鴩嬎で?,“濃郁的中國風讓片中的美景成為仙境。”許多動畫片在視覺上都強調文化特色,最近上映的《圣斗士星矢》、《火影忍者:博人傳》,電影畫面也極大地展現了日本動漫細膩、柔美的畫風,“無論是清純的雅典娜,還是好強的博人,動畫師用條理分明的筆鋒勾勒出來,個個肌理分明,讓人一看就知道這是日漫人物獨有的面孔,有著濃郁的日本文化色彩。”今日來自好萊塢的動畫大片《瘋狂動物城》將和北美同步登陸中國銀幕。這部3D制作的佳作在全國媒體試片會后好評如潮?!动偪駝游锍恰樊嬅鎺в薪浀涞暮萌R塢風格,動物們得以展現個性的生活環境也設計得入情入理。幕后創作團隊爆料,這些精美的建筑畫面其實都是以世界各地著名建筑物為藍圖,比如冰川鎮運動館就有著俄羅斯建筑風格的洋蔥狀穹頂結構,動物城火車站的室內熱帶花園就是借鑒西班牙馬德里的中央車站,而動物城的核心氣候則設計為類似于美國南加州的環境。絕妙的構思融合到異域風情和建筑文化中,銀幕畫面上撲面而來的是一種駁雜的世界文化,“這就是好萊塢動漫的特點,融世界文化為一體,風格獨樹一幟。”人物打造性格切合主流價值觀《熊貓3》中,男一號阿寶這只表情和習慣性小動作都有好萊塢風格的大熊貓骨子里還是一個“中國好兒子”。據悉,在設計具體情節和相關的中文版臺詞時,劇組特別邀請滕華濤作為中方顧問導演,為此,滕華濤曾帶領中方團隊部分成員在洛杉磯與美方團隊一起工作3個月進行故事創意和制作工作,回國后又對劇本進行打磨,同時與導演顧問團“夢之隊”成員許誠毅、何念、大鵬、叫獸易小星等數位喜劇以及電影界同仁進行了多次的探討,才最終確定了中文臺詞的內容。大量的中方人員參與,最終讓熊貓阿寶的血統更加中國化,“中國觀眾看起來更順眼,外國觀眾看起來也明白中國文化到底和自己國家的文化有什么不一樣。”同樣,《大圣》歸來中的猴王重情重義、江流兒活潑善良,這都符合中國社會傳統審美觀中對主角人物的認定,而《瘋狂動物城》中兔朱迪熱血正直又善良果敢、狐尼克講究自尊不拘小節、鼴鼠大先生亦正亦邪但言而有信的性格特征,大體上均符合世界各國人民的主流價值觀:善良、正直、熱愛和平,“所以這些動畫人物充滿正能量,能夠深入人心、輕松贏得全體觀眾的喜愛。”同為精品 《小門神》《特攻隊》輸在哪里?近半年來,無論是好萊塢動畫片還是國產動畫片都上演著龍爭虎斗,其中也偶有制作精良的優質動畫片失意票房。比如今年元旦上映的國產動畫《小門神》耗資1.35億元人民幣,“10小時才能制成1秒鐘的畫面”卻依然慘收7800萬元人民幣,“神話故事未能打動中國大小觀眾的心,這到底是為什么?”行家分析,小門神雖然畫面質量精美,而且借用中國神話人物,講解“門神、化身和巨靈神等的神話故事”。但這些文化情懷體現在具體的情節上卻顯得有些說教,“話題太大,導致小孩子看不懂、大人又不太想看,有些尷尬。”行家認為,像《大圣》、《熊貓3》等成功的動畫片都有一個共同的特點:情節呈單線化走向環環相扣,這是不少中國觀眾熟悉并認可的一種敘事手法,已經深入觀影心理文化了。像《小門神》一樣,具有2個以上的故事場景雙線并行,比如天宮和人間會讓小觀眾理解困難,成年人觀眾覺得情節不夠連貫。同樣,剛剛獲得本屆奧斯卡最佳動畫長片大獎的《頭腦特攻隊》(以下簡稱《特攻隊》)雖然全球票房狂收8億美元,但中國票房卻慘敗只得5000多萬元人民幣。究其原因,故事線索比較跳躍不能一口氣到底、幾種情緒小人的形象塑造不符合中國觀眾的審美習慣,因此不少觀眾表示:“看得比較累,腦筋忙得連笑點都抓不住了。”

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國內動畫IP的尷尬現狀:極度缺乏內容

游戲界的IP資源,除了網絡小說、影視劇之外,如今動畫資源也加入了進來。有游戲設計者瞄準了昔日熒屏上的經典動畫,打著情懷的招牌叫賣游戲。然而動畫IP變游戲真的有那么簡單?也許未必?!逗谪埦L》是陪伴著中國幾代人成長起來的經典國產動畫,而在今年,為了促進國產動畫的發展,還推出了《黑貓警長翡翠之星》電影重登影院。而最近,則有手游商家瞄準了此IP,同樣推出了相應的手游。然而情懷和懷舊牌似乎打的并不成功,反而反映出動畫改編游戲中的巨大劣勢。平心而論,《黑貓警長》手游的前期推廣是很成功的,緊扣同名電影《翡翠之星》的檔期進行同步推廣,恰到好處的披露游戲相關信息,始終吸引著玩家和媒介的關注度。直到7月31日游戲上線,玩家才發現這款游戲與想象中的作品大不一樣,橫版動作過關的操作方式,黑貓、藍貓、白貓和電影中的小豬機器人四個職業,家園系統則是明顯的植入了COC游戲的部分玩法,顯得有點不倫不類。游戲除了正版IP授權和一定程度上還原了同名電影的科幻色彩之外,也就是駕駛機甲上有了一定創新。但在主要的打擊感、華麗程度等核心體驗上,水準太過平庸。經典的動畫IP改編的手游為何如此不堪?用戶基礎不差,歷史積淀的情懷因素也有。為何與同樣積淀的經典端游IP移植的手游相比,差距如此之大?首先是動畫內容的缺乏。就拿《黑貓警長》來說,原動畫內容本身就不夠厚重,才幾集而已,而像國外的《火影忍者》《柯南》等都是好幾百集,就劇情設置和內容設定上來說,要比國產動畫內容更充實,這也決定了一款游戲的持久性和可玩性。而動畫內容的缺乏還直接導致了游戲的內容深度?!逗谪埦L》中的四職業,只有黑貓警長和藍貓是來自于原動畫,小豬機器人牟三嘟來自于電影《翡翠之星》,此外還有一個喵妹子狙擊手。雖然該游戲是同名電影官方手游,但電影為游戲增加的元素有限,人物陣容的缺乏從一開始便凸顯端倪。從黑貓警長的IP手游中可以看出國內動畫IP的尷尬現狀,極度缺乏內容。由于長時間的內容斷層,使得今天使用起來這些經典IP,顯得十分不搭調。經典的動畫IP是一筆寶貴的財富,但得到了之后,生拉硬拽式的使用只會讓IP毀滅。從最經典的內容挖掘后續,跳躍性的思路并不是先進技術可以解決的。經典動畫IP的養成,不是一朝一夕的事情,而是請靜下心先增加自身的內涵吧。

游戲界的IP資源,除了網絡小說、影視劇之外,如今動畫資源也加入了進來。有游戲設計者瞄準了昔日熒屏上的經典動畫,打著情懷的招牌叫賣游戲。然而動畫IP變游戲真的有那么簡單?也許未必?!逗谪埦L》是陪伴著中國幾代人成長起來的經典國產動畫,而在今年,為了促進國產動畫的發展,還推出了《黑貓警長翡翠之星》電影重登影院。而最近,則有手游商家瞄準了此IP,同樣推出了相應的手游。然而情懷和懷舊牌似乎打的并不成功,反而反映出動畫改編游戲中的巨大劣勢。平心而論,《黑貓警長》手游的前期推廣是很成功的,緊扣同名電影《翡翠之星》的檔期進行同步推廣,恰到好處的披露游戲相關信息,始終吸引著玩家和媒介的關注度。直到7月31日游戲上線,玩家才發現這款游戲與想象中的作品大不一樣,橫版動作過關的操作方式,黑貓、藍貓、白貓和電影中的小豬機器人四個職業,家園系統則是明顯的植入了COC游戲的部分玩法,顯得有點不倫不類。游戲除了正版IP授權和一定程度上還原了同名電影的科幻色彩之外,也就是駕駛機甲上有了一定創新。但在主要的打擊感、華麗程度等核心體驗上,水準太過平庸。經典的動畫IP改編的手游為何如此不堪?用戶基礎不差,歷史積淀的情懷因素也有。為何與同樣積淀的經典端游IP移植的手游相比,差距如此之大?首先是動畫內容的缺乏。就拿《黑貓警長》來說,原動畫內容本身就不夠厚重,才幾集而已,而像國外的《火影忍者》《柯南》等都是好幾百集,就劇情設置和內容設定上來說,要比國產動畫內容更充實,這也決定了一款游戲的持久性和可玩性。而動畫內容的缺乏還直接導致了游戲的內容深度?!逗谪埦L》中的四職業,只有黑貓警長和藍貓是來自于原動畫,小豬機器人牟三嘟來自于電影《翡翠之星》,此外還有一個喵妹子狙擊手。雖然該游戲是同名電影官方手游,但電影為游戲增加的元素有限,人物陣容的缺乏從一開始便凸顯端倪。從黑貓警長的IP手游中可以看出國內動畫IP的尷尬現狀,極度缺乏內容。由于長時間的內容斷層,使得今天使用起來這些經典IP,顯得十分不搭調。經典的動畫IP是一筆寶貴的財富,但得到了之后,生拉硬拽式的使用只會讓IP毀滅。從最經典的內容挖掘后續,跳躍性的思路并不是先進技術可以解決的。經典動畫IP的養成,不是一朝一夕的事情,而是請靜下心先增加自身的內涵吧。

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