國內動漫產業市場潛力巨大

2015
01/30
22:28

中國動漫產業新聞網

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日前《火影忍者》完結,引發了眾動漫迷的熱議和國內動漫界對自身的思考。

縱觀中國動漫設計行業,沒有形成大型領導企業統領市場的格局,就近兩年市場反響來看,僅有廣東原創動力文化傳播有限公司創作的《喜羊羊與灰太狼》系列和深圳華強(000062)數字動漫有限公司創作的《熊出沒》系列動漫受到消費者的認可,其他動漫作品無法吸引公眾眼光。

國內動漫產業市場潛力巨大

美國的動漫產業世界第一,已經有百年的歷史,成為六大支柱產業之一。20世紀80年代之后的日本、韓國等國家才開始陸續崛起,形成了目前美、日、韓三足鼎立的世界動漫格局。目前中國在世界動漫產業中還未有一足之地,國內動漫市場發展空間巨大。

在國家十二五計劃中,動漫產業已列入國家發展的重要對象。2012年11月,“國家動漫品牌建設和保護計劃”,公布了第四批通過認定的動漫企業和動漫產品名單;2013年7月,廣電總局發展國產動漫電影9條措施,加大對國產電影在資金、宣傳合作、播放等方面的支持力度。

同時,新媒體動漫的發展,為傳統動漫內容的推廣和商業化運作提供了新的市場機遇,據《2014年中國動漫產業投資發展潛力淺析》分析,到2014年,中國動漫市場規模將達30億元。且隨著移動互聯網的進一步發展,未來手機動漫的用戶規模和市場潛力還將持續快速增長。

文化部文化產業司司長吳江波在2014年底舉行的中國智能內容及開發者大會之數字動漫發展論壇上曾表示,“與韓國的情況相類似,以網絡動漫和手機動漫為代表的新媒體動漫,近兩年在我國開始表現出十分強勁的發展潛力和增長空間,已成為我國動漫產業新的增長點?!?/p>

據文化部發布的數據顯示,2013年中國動漫產業規模達到870.85億元,國內動漫企業約4600余家,從業人數近22萬人,2013年我國核心動漫產品出口額達到10.2億元,同比增長22.80%。

吳江波當時表示,在新媒體領域,我國的動漫產業不僅與國外動漫強國處于同一個起跑線上,而且我國還擁有著巨大的消費市場潛力。

打造動漫產業鏈

盛世驕陽作為中國領先的新媒體影視節目整合、發行和運營公司,目前國內最大的影視節目數字版權整合運營商。公司憑借資源與敏銳的市場觀察力,面對國內動漫市場巨大的消費潛力,公司開始著力打造動漫產業鏈。

盛世驕陽將與國際知名動畫制作公司MACROGRAPH合作,強強聯手,打造全新的海外動漫品牌形象。MACROGRAPH公司由韓國電子通信研究院(ETRI) “數字虛擬演員Digital Actor ”研究組的原班研究院員于2007年4月成立。MACROGRAPH擁有數字虛擬演員,數字虛擬生物,模擬流體等高附加值的CG技術,在研發內部特有軟件能力的基礎上,制作海外大型影視項目。同時,盛世驕陽擁有一支優秀的綜合化人才團隊,由影視傳媒專家、視頻技術工程師、多年運營商經驗的精英人才組成。

盛世驕陽擁有優質幼教/動漫資源超過15,000集,包括《藍貓淘氣3000問》、《四大名著》、《中華德育故事》、《雙語不用教》、《左右腦智力開發》、《幼兒啟蒙英語系列》、《幼兒兒歌系列》、《一千零一夜》、《睡前小故事》等優質資源。

同時,盛世驕陽還擁有“新動漫”上星頻道的獨家運營權利。新動漫頻道隸屬于遼寧電視臺數字電視頻道,是向全國傳送的有線數字付費電視頻道。新動漫頻道全天24小時播出,目前已經覆蓋全國41個省市地區,覆蓋用戶超過1.28億。

未來《新動漫》頻道將繼續增加用戶覆蓋規模,并與國內外著名動畫制作機構聯合推出最新的動漫作品、設立虛擬形象代言、推出自制欄目及主持人等提升頻道的價值。線下服務將充分利用《新動漫》頻道的宣傳資源,與動漫后產品廠商、動漫樂園等進行互動活動,代理銷售動漫后產品。

同時,盛世驕陽與互聯網視頻門戶網站、有線網絡運營商、電信網絡運營商、OTT TV運營商以及移動運營商合作設立動漫節目專區。消費者可以通過付費點播、廣告植入等方式觀看動漫資源。

皇氏集團收購盛世驕陽

去年11月份收購御嘉影視,正式進軍影視產業的的皇氏集團(002329),近日發布公告稱,將對盛世驕陽發起全面收購。相關動漫業內人士對此并購十分看好,一方面,由于動漫的受眾主要為兒童、青少年及部分女性消費者,皇氏集團可以通過新動漫頻道進行產品和品牌宣傳,且目標性強,到達率較高;另一方面,盛世驕陽可以依靠和借助上市公司平臺,更好的融資發展,與國際接軌,發展國內動漫產業。

據盛世驕陽相關負責人透露,盛世驕陽對自身的動漫產業鏈信心十足。公司預計2015年運營新動漫頻道收入目標3000萬元,收入包括付費分成收入、動漫衍生產品收入、動漫產品線上及線下活動收入等。

資本市場對此并購也十分看好,一位基金經理表示,皇氏集團在收購御嘉影視,完成影視制作上游產業鏈布局后,又瞄準市場潛力巨大的動漫產業,可見其涉足影視發展的堅定信念。同時,盛世驕陽還擁有強大的影視傳播渠道、豐富的影視版權資源、專業的影視運營團隊等優勢,有助于皇氏集團完善“影視制作—新媒體運營—終端傳播”的影視發展戰略。


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“問渠那得清如許,為有源頭活水來”,國產動漫產業雖然一直都是國家扶持的重點文化行業,但是僅從播出渠道的幫助,并不能有效帶動動漫行業的升級,“源頭”才是真正解決問題的關鍵。“1億元”,這便是土豆為國產動漫“源頭”所作出的貢獻。在今年杭州中國國際動漫節上,國內最受歡迎的青年文化品牌土豆,正式對外發布了“土豆動漫創投計劃”,該計劃將從產業的角度全方位致力于扶持國產優秀動漫作品及團隊。同時,土豆總裁楊偉東,也公布土豆將深度參與投資三部2014年暑期檔國產動漫電影,從而拉開了“1億元土豆動漫創投計劃”啟動的大幕。該計劃旨在扶持國產動畫作品的制作、發行、播出、以及衍生品的開發銷售,并面向海內外與原創動畫從業者或機構、優秀的動畫院校、動漫制作機構以及商業動漫項目開展全面合作。創投計劃的公布,也成為土豆率先探索新媒體動漫領域O+O模式的一次創新、重要的嘗試。資金+平臺 全面孵化動漫“人”之所以全面推行“土豆動漫創投計劃”,基于土豆自身多年以來對于原創內容扶持的發展基因。動漫作為當下年輕人喜聞樂見的視頻藝術形式,自然成為土豆這樣一個青春文化品牌不可或缺的部分。在“土豆動漫創投計劃”之中,1億元的資金容量成為業內創作者所關注的焦點。國產動畫聚集了大量的優秀制作團隊和個人,但缺乏資金的現實狀況成為全行業產出優秀作品的門檻。土豆將通過篩選的方式,選擇優秀的動漫創意進行扶持,無論是單兵作戰的個人創作者,或是被經濟條件所束縛的動漫企業,均有機會獲得投資,從而展開與土豆動漫的深度合作。除了資金層面的扶持外,“土豆動漫創投計劃”還將通過其優勢平臺資源,為創作者的制作過程提供更多、更好、更便于推廣的幫助。在土豆“一個頻道”的戰略下,制作者與制作者、頻道主與頻道主之間,將共享“全站頻道化”的便利。所謂“全站頻道化”,便是將目前在土豆開設自頻道的明星、音樂制作人、拍攝團隊、剪輯團隊等多方力量進行整合,由土豆在其中牽線搭橋,邀請各方面制作力量加入到全新動漫、影視作品的創作中來,為原創者提供其自身無法尋覓到的合作伙伴。日前,在土豆上線的魔幻現實主義題材迷你劇《聯盒圀》便是“全站頻道化”下的優秀作品代表。“張小盒”作為業內知名的漫畫品牌,作為土豆動漫重要的自頻道之一,在其制作網絡迷你劇的過程中,對于明星藝人資源產生了極大的需求。在土豆的協助下,張小盒團隊很快便邀請到明星自頻道道掌尚雯婕、郝云一同加入到拍攝中,真人+漫畫的拍攝手法,也成為“張小盒”的全新特色呈現方式。有了明星的助陣,《聯盒圀》在首周上線便創造了不錯的收視佳績,同時也收獲網友各方好評。在動漫界名聲大振的“有妖氣”、“將將將動畫”、“新浪微漫畫”等知名創作團隊,也紛紛落戶土豆,開設了其有效IP的自頻道。土豆將為他們提供平等展示和更多的曝光機會,以及其與其他自頻道互動、交流的機會。從而形成“動漫群星化”的勢頭。無論在內容豐富程度、或推廣接受度上,都將大大提升原創動漫作品的看點。除此之外,在土豆開設個人自頻道的明星藝人數量正在迅速攀升,除了“時尚天猴”尚雯婕、“模特老爸”張亮外,諸如李宇春這樣的大牌歌手,也陸續加入了土豆“道掌”隊伍。通過土豆的“做媒”,創作作品將有可能邀請到更多明星、音樂人等所有感興趣的自頻道的加盟。1億資金、全站頻道化、動漫群星化等,都將助力“土豆動漫創投計劃”從根本上扶持原創“人”的成長和優秀作品的產出。從粉絲文化到粉絲經濟 土豆聚焦粉絲 助力動漫騰飛“土豆動漫創投計劃”不僅在制作過程中為原創者提供了完整的扶持,而借助土豆動漫自身平臺優勢,將為國產動漫作品提供最好的發行和播出渠道。作為“中國第一動漫平臺”,土豆動漫日均播放量達到3000萬次,擁有日活躍用戶1000萬人。近期,土豆專門成立了動漫中心,進一步強化土豆在動漫領域的內容優勢,同時為更多的原創動漫作者提供更好展示自己作品的平臺。作為國內最早的動漫網絡播出平臺,土豆動漫獨家從東京電視臺引進《火影忍者》等百余部著名日本動漫作品,并與美國漫威合作,不斷開發國內市場。經過多年青春文化品牌以及動漫領域的建設,在土豆平臺上已經聚攏了一大批熱愛動漫的忠實粉絲。正是基于這樣的影響力,國內精品動畫《秦時明月》選擇了土豆,并將1-4季全部內容在土豆全網獨播。大膽的嘗試換回的是熱播的回報,土豆粉絲經濟再度讓制作方看到了其強大的影響力,《秦時明月》的熱播已經令其品牌成為國內動漫行業一個新旗幟,而后續衍生出的真人版電影、電腦游戲、海外版權發售等,都成為動漫作者變現的經典案例。土豆粉絲經濟的效應,將為動漫原創作者們帶來收視和商業利益的雙重保障。在“土豆動漫創投計劃”中,對于動漫作者的扶持,不光是一部作品的短期制作與發行,土豆更希望能夠通過“扶持有效IP”,幫助其形成長久的獨立品牌效應。土豆總裁楊偉東對于“有效IP”的概念給出了詳細的解釋,創作者將不再一味的埋頭苦干,而是融入更多的品牌思維,對自己的內容負責,注重自己IP享有的產權。以互聯網的思維,將自己的IP長時間使用下去,形成其IP品牌和土豆品牌的綜合價值。土豆總裁楊偉東表示,土豆非??粗刂勇撟髡叩某砷L,“扶持有效IP”完全基于國內動漫產業發展趨勢,在資源互補的形式下,大膽探索,用開放的心態和思維與動漫產業的伙伴強強聯合。土豆動漫會在動畫電視劇、動畫電影、原創動畫和動漫愛好者四個領域齊頭并進,以廣告回報和資金回報兩種方式真正意義上孵化有效IP,實現產業多贏。原標題:土豆1億元資金扶持國產動漫 深耕創作源頭來源:北青網

“問渠那得清如許,為有源頭活水來”,國產動漫產業雖然一直都是國家扶持的重點文化行業,但是僅從播出渠道的幫助,并不能有效帶動動漫行業的升級,“源頭”才是真正解決問題的關鍵。“1億元”,這便是土豆為國產動漫“源頭”所作出的貢獻。在今年杭州中國國際動漫節上,國內最受歡迎的青年文化品牌土豆,正式對外發布了“土豆動漫創投計劃”,該計劃將從產業的角度全方位致力于扶持國產優秀動漫作品及團隊。同時,土豆總裁楊偉東,也公布土豆將深度參與投資三部2014年暑期檔國產動漫電影,從而拉開了“1億元土豆動漫創投計劃”啟動的大幕。該計劃旨在扶持國產動畫作品的制作、發行、播出、以及衍生品的開發銷售,并面向海內外與原創動畫從業者或機構、優秀的動畫院校、動漫制作機構以及商業動漫項目開展全面合作。創投計劃的公布,也成為土豆率先探索新媒體動漫領域O+O模式的一次創新、重要的嘗試。資金+平臺 全面孵化動漫“人”之所以全面推行“土豆動漫創投計劃”,基于土豆自身多年以來對于原創內容扶持的發展基因。動漫作為當下年輕人喜聞樂見的視頻藝術形式,自然成為土豆這樣一個青春文化品牌不可或缺的部分。在“土豆動漫創投計劃”之中,1億元的資金容量成為業內創作者所關注的焦點。國產動畫聚集了大量的優秀制作團隊和個人,但缺乏資金的現實狀況成為全行業產出優秀作品的門檻。土豆將通過篩選的方式,選擇優秀的動漫創意進行扶持,無論是單兵作戰的個人創作者,或是被經濟條件所束縛的動漫企業,均有機會獲得投資,從而展開與土豆動漫的深度合作。除了資金層面的扶持外,“土豆動漫創投計劃”還將通過其優勢平臺資源,為創作者的制作過程提供更多、更好、更便于推廣的幫助。在土豆“一個頻道”的戰略下,制作者與制作者、頻道主與頻道主之間,將共享“全站頻道化”的便利。所謂“全站頻道化”,便是將目前在土豆開設自頻道的明星、音樂制作人、拍攝團隊、剪輯團隊等多方力量進行整合,由土豆在其中牽線搭橋,邀請各方面制作力量加入到全新動漫、影視作品的創作中來,為原創者提供其自身無法尋覓到的合作伙伴。日前,在土豆上線的魔幻現實主義題材迷你劇《聯盒圀》便是“全站頻道化”下的優秀作品代表。“張小盒”作為業內知名的漫畫品牌,作為土豆動漫重要的自頻道之一,在其制作網絡迷你劇的過程中,對于明星藝人資源產生了極大的需求。在土豆的協助下,張小盒團隊很快便邀請到明星自頻道道掌尚雯婕、郝云一同加入到拍攝中,真人+漫畫的拍攝手法,也成為“張小盒”的全新特色呈現方式。有了明星的助陣,《聯盒圀》在首周上線便創造了不錯的收視佳績,同時也收獲網友各方好評。在動漫界名聲大振的“有妖氣”、“將將將動畫”、“新浪微漫畫”等知名創作團隊,也紛紛落戶土豆,開設了其有效IP的自頻道。土豆將為他們提供平等展示和更多的曝光機會,以及其與其他自頻道互動、交流的機會。從而形成“動漫群星化”的勢頭。無論在內容豐富程度、或推廣接受度上,都將大大提升原創動漫作品的看點。除此之外,在土豆開設個人自頻道的明星藝人數量正在迅速攀升,除了“時尚天猴”尚雯婕、“模特老爸”張亮外,諸如李宇春這樣的大牌歌手,也陸續加入了土豆“道掌”隊伍。通過土豆的“做媒”,創作作品將有可能邀請到更多明星、音樂人等所有感興趣的自頻道的加盟。1億資金、全站頻道化、動漫群星化等,都將助力“土豆動漫創投計劃”從根本上扶持原創“人”的成長和優秀作品的產出。從粉絲文化到粉絲經濟 土豆聚焦粉絲 助力動漫騰飛“土豆動漫創投計劃”不僅在制作過程中為原創者提供了完整的扶持,而借助土豆動漫自身平臺優勢,將為國產動漫作品提供最好的發行和播出渠道。作為“中國第一動漫平臺”,土豆動漫日均播放量達到3000萬次,擁有日活躍用戶1000萬人。近期,土豆專門成立了動漫中心,進一步強化土豆在動漫領域的內容優勢,同時為更多的原創動漫作者提供更好展示自己作品的平臺。作為國內最早的動漫網絡播出平臺,土豆動漫獨家從東京電視臺引進《火影忍者》等百余部著名日本動漫作品,并與美國漫威合作,不斷開發國內市場。經過多年青春文化品牌以及動漫領域的建設,在土豆平臺上已經聚攏了一大批熱愛動漫的忠實粉絲。正是基于這樣的影響力,國內精品動畫《秦時明月》選擇了土豆,并將1-4季全部內容在土豆全網獨播。大膽的嘗試換回的是熱播的回報,土豆粉絲經濟再度讓制作方看到了其強大的影響力,《秦時明月》的熱播已經令其品牌成為國內動漫行業一個新旗幟,而后續衍生出的真人版電影、電腦游戲、海外版權發售等,都成為動漫作者變現的經典案例。土豆粉絲經濟的效應,將為動漫原創作者們帶來收視和商業利益的雙重保障。在“土豆動漫創投計劃”中,對于動漫作者的扶持,不光是一部作品的短期制作與發行,土豆更希望能夠通過“扶持有效IP”,幫助其形成長久的獨立品牌效應。土豆總裁楊偉東對于“有效IP”的概念給出了詳細的解釋,創作者將不再一味的埋頭苦干,而是融入更多的品牌思維,對自己的內容負責,注重自己IP享有的產權。以互聯網的思維,將自己的IP長時間使用下去,形成其IP品牌和土豆品牌的綜合價值。土豆總裁楊偉東表示,土豆非??粗刂勇撟髡叩某砷L,“扶持有效IP”完全基于國內動漫產業發展趨勢,在資源互補的形式下,大膽探索,用開放的心態和思維與動漫產業的伙伴強強聯合。土豆動漫會在動畫電視劇、動畫電影、原創動畫和動漫愛好者四個領域齊頭并進,以廣告回報和資金回報兩種方式真正意義上孵化有效IP,實現產業多贏。原標題:土豆1億元資金扶持國產動漫 深耕創作源頭來源:北青網

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長壽動漫的生存之道:價值觀得到受眾認可

近日,日本集英社宣布漫畫家岸本齊史的《火影忍者》將于11月10日正式完結?!痘鹩叭陶摺肥侨毡救髣赢嬛?,1999年開始在《周刊少年JU MP》雜志連載,至今已經走過15年。“火影”的完結也引發了人們對于這些長壽動漫的關注。諸如《海賊王》《名偵探柯南》《蠟筆小新》《櫻桃小丸子》《海螺小姐》等動漫是許多人心中抹不去的記憶。為什么有些動漫能夠連載十幾年甚至幾十年?北京動漫學院電影學院講師葉風表示,“這些動漫首先是符合了許多人的心理訴求,此外更重要的是它們已經成為一個成熟的動畫產品,并且在持續的連載中保持著產品的穩定性”。他認為,一個動漫要想得到長遠的發展,在其傳遞的價值觀和世界觀上必須得到受眾的認可。此外,一個動漫作品能夠長期連載還是經過市場檢驗之后的結果。“不管是日本還是美國,這些長壽動漫能夠受到全世界觀眾的歡迎,最根本原因是里面傳遞出來的相同主旨。”參加過多次世界動畫展的中國電影資料館高級工程師左英說,“優秀的動畫作品是不分國界的。有一年中國電影資料館舉辦動畫展映,一些來自丹麥、挪威的歐洲動畫片放映時,雖然語言不通,但當時所有人都被里面包含的親情、愛情、友情因素所感動。”原標題:長壽動漫的生存之道來源: 中國新聞出版報 作者:王俊寧

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[火影劇場版:THE LAST]首周銷量破紀錄

去年,連載長達15年的人氣漫畫《火影忍者》劃上了句號,而隨后到來的劇場版《火影忍者劇場版:THE LAST》自然吸引了無數眼球。近日根據統計數字,本作品的碟片銷量也創下系列之最。自從7月22日發售以來,本作品的藍光/DVD累計銷量達到了1.9萬張,并且在上周ORICON排行榜上,藍光版和DVD版全部排在了各類別的首位(統計自7月20日~7月26日的碟片銷量數據),這同樣創造了《火影忍者》的歷史。并且,此前《火影忍者劇場版:THE LAST》的票房成績也是系列作品中最高的一部。此前系列作品排名最好的是DVD《火影忍者劇場版8疾風傳:血獄 完全生產限定版》的第三名、以及藍光《火影忍者劇場版9:忍者之路》的第十一名。不過考慮到從8月7日開始,以鳴人兒子為主角的新作劇場版《火影忍者劇場版:博人》又將跟觀眾們見面,不知本作品是否可以創造新紀錄呢?讓我們拭目以待。

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騰訊動漫 1877天前
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中國二次元動漫比日本到底差在哪兒?

現在國內的二次元手游分類主要可以分為IP和原創兩大類,其中IP可能分為海外動漫IP改編(如《火影忍者》《航海王起航》)和國產動漫IP改編(如《十萬個冷笑話》《那年那兔那些事兒》);原創可以分為海外原創(如《擴散性百萬亞瑟王》)和國內原創(如《崩壞學園2》《暖暖環游世界》),而對于海外來說,更多的是以日本為主。那么對于中日的二次元游戲來說,哪里的和尚更會念經呢?日本動漫IP VS 國產動漫IP日漫IP對于二次元用戶的影響力毋庸置疑,但高價的IP及復雜的授權和監修,導致不少廠商選擇打擦邊球,盜版IP手游充斥市場,而這些游戲普遍存在質量低下、用戶體驗差等問題,還損壞了原IP的品牌形象,投資了用戶的期待值?!禙ate》IP相關游戲同時由于日本動漫IP授權的周期產且流程相對繁瑣,對缺乏禁言的國內廠商來說是不低的門檻,同時也導致一些當下熱門的動畫IP無法快速轉換為手游,實現手游變現。同樣隨著廠商對IP購買力度的維權力度加大,如2014年勝利游戲起訴5家《火影忍者》盜版手游公司,2015年,中國大陸奧特曼版權總代理——新創華(SCLA)針對國內奧特曼版權盜版亂象啟動的“冬雷行動”等國家對版權問題重視度的提升,盜版游戲的生存空間逐漸被壓縮,未來將會面臨下架甚至賠款等風險,正版化成為大勢所趨。當然,雖然日本動漫IP盡管面臨授權、監督周期長等,但其巨大的覆蓋人群和由此帶來的粉絲經濟仍然會讓廠商們趨之若鶩,隨著精準的IP選擇、經驗的積累、合作的加深,未來日本動漫IP改編手游會走向成熟,將充分發揮IP的價值。日漫IP未來發展趨勢在國產動漫IP方面,受限于國內動漫產業的發展,優秀動漫IP數量的稀少,國產動漫(非低幼向)IP改編手游數量已非常尚,但是和日本動漫IP相比,國產動漫IP手游的曝光指數要相對較高。有數據顯示,8款國產IP手游曝光指數達9511K,而10款日本IP手游曝光指數僅為8739K。國漫IP特點除此之外,盡管互聯網平臺的興起帶來大量作品,但優質產品數量少,導致國產動漫在年輕的二次元用戶中滲透率較低,影響力不足。國漫IP未來發展趨勢當然隨著泛娛樂的興起,資本對二次元行業的重視將推動國產動漫加速發展并逐步走向成熟化,但優質IP的積累仍需要時間,短期內國產動漫IP仍是存量市場,同一IP的多家授權或多類型改編成為主流。日本原創VS國產原創日本原創手游的畫風、設計、聲優與喜愛日系作品的二次元人群匹配度高,同時品質和完成度也較高。但盡管在日本市場已被驗證成功,并有不少床罩流水的現象級產品,但是在國內的表現卻并不如預期。如上架九天內計入ios暢銷榜TOP30的《怪物彈珠》在國內上線11個月即停運;同時在日本長期TOP前20的《勇者前線》在國內上線不到6個月即下架,而帶來這些的最主要問題是日本原創手游很難實行本地化。所以對于日本原創手游來說,隨著國內發行商經驗的積累,在前后期各個環節中做足準備,把握主動權,日本原創二次元手游在國內的本地化難題將有望得到解決,優質的日本原創手游在國內有較大的施展空間,而有海外游戲引進經驗街壘的廠商未來會占據更大優勢?;氐絿鴥?,2015年眾多中小團隊為挖掘細分市場突破口而推出一眾原創二次元游戲如《戰艦少女》《冒險與挖礦》,盡管整體游戲數量和種類有所拓展,但是不少產品口有二次元的名號,實際產品參差不齊,而二次元用戶對游戲的高要求反映在市場表現上,優勝劣汰成為必然。同時國內目前原創二次元手游研發商以垂直型二次元企業為主,由于這類游戲沒有IP依托需要對二次元了解更深,因而成為垂直企業的轉戰場,但垂直廠商在研發和運營經驗及能力上的卻反也導致了目前國內原創二次元手游的發展局限。相較于IP改編以及日本原創引進而言,自由度最高的國內原創二次元手游未來的想象空間也更為巨大。隨著常山個成熟化,產品的創新化,以及類型的多元化,未來將會出現更多優質的原創二次元手游,而真正優質的游戲用戶群體也將進一步擴大,甚至推動非二次元用戶轉化。綜上所述可以看出,四大類別各有千秋。日本動漫IP改編方面,優勢在于對二次元用戶影響力大,推廣成本低但盜版現象嚴重;相比較而言國漫IP更接地氣,便于和IP方聯動推廣。日本原創二次元特點在于在日本已被驗證成功但本地化難度高,而國產原創二次元則自由度高,想象空間巨大但缺乏IP支撐,對產品品質有更高要求。

現在國內的二次元手游分類主要可以分為IP和原創兩大類,其中IP可能分為海外動漫IP改編(如《火影忍者》《航海王起航》)和國產動漫IP改編(如《十萬個冷笑話》《那年那兔那些事兒》);原創可以分為海外原創(如《擴散性百萬亞瑟王》)和國內原創(如《崩壞學園2》《暖暖環游世界》),而對于海外來說,更多的是以日本為主。那么對于中日的二次元游戲來說,哪里的和尚更會念經呢?日本動漫IP VS 國產動漫IP日漫IP對于二次元用戶的影響力毋庸置疑,但高價的IP及復雜的授權和監修,導致不少廠商選擇打擦邊球,盜版IP手游充斥市場,而這些游戲普遍存在質量低下、用戶體驗差等問題,還損壞了原IP的品牌形象,投資了用戶的期待值?!禙ate》IP相關游戲同時由于日本動漫IP授權的周期產且流程相對繁瑣,對缺乏禁言的國內廠商來說是不低的門檻,同時也導致一些當下熱門的動畫IP無法快速轉換為手游,實現手游變現。同樣隨著廠商對IP購買力度的維權力度加大,如2014年勝利游戲起訴5家《火影忍者》盜版手游公司,2015年,中國大陸奧特曼版權總代理——新創華(SCLA)針對國內奧特曼版權盜版亂象啟動的“冬雷行動”等國家對版權問題重視度的提升,盜版游戲的生存空間逐漸被壓縮,未來將會面臨下架甚至賠款等風險,正版化成為大勢所趨。當然,雖然日本動漫IP盡管面臨授權、監督周期長等,但其巨大的覆蓋人群和由此帶來的粉絲經濟仍然會讓廠商們趨之若鶩,隨著精準的IP選擇、經驗的積累、合作的加深,未來日本動漫IP改編手游會走向成熟,將充分發揮IP的價值。日漫IP未來發展趨勢在國產動漫IP方面,受限于國內動漫產業的發展,優秀動漫IP數量的稀少,國產動漫(非低幼向)IP改編手游數量已非常尚,但是和日本動漫IP相比,國產動漫IP手游的曝光指數要相對較高。有數據顯示,8款國產IP手游曝光指數達9511K,而10款日本IP手游曝光指數僅為8739K。國漫IP特點除此之外,盡管互聯網平臺的興起帶來大量作品,但優質產品數量少,導致國產動漫在年輕的二次元用戶中滲透率較低,影響力不足。國漫IP未來發展趨勢當然隨著泛娛樂的興起,資本對二次元行業的重視將推動國產動漫加速發展并逐步走向成熟化,但優質IP的積累仍需要時間,短期內國產動漫IP仍是存量市場,同一IP的多家授權或多類型改編成為主流。日本原創VS國產原創日本原創手游的畫風、設計、聲優與喜愛日系作品的二次元人群匹配度高,同時品質和完成度也較高。但盡管在日本市場已被驗證成功,并有不少床罩流水的現象級產品,但是在國內的表現卻并不如預期。如上架九天內計入ios暢銷榜TOP30的《怪物彈珠》在國內上線11個月即停運;同時在日本長期TOP前20的《勇者前線》在國內上線不到6個月即下架,而帶來這些的最主要問題是日本原創手游很難實行本地化。所以對于日本原創手游來說,隨著國內發行商經驗的積累,在前后期各個環節中做足準備,把握主動權,日本原創二次元手游在國內的本地化難題將有望得到解決,優質的日本原創手游在國內有較大的施展空間,而有海外游戲引進經驗街壘的廠商未來會占據更大優勢?;氐絿鴥?,2015年眾多中小團隊為挖掘細分市場突破口而推出一眾原創二次元游戲如《戰艦少女》《冒險與挖礦》,盡管整體游戲數量和種類有所拓展,但是不少產品口有二次元的名號,實際產品參差不齊,而二次元用戶對游戲的高要求反映在市場表現上,優勝劣汰成為必然。同時國內目前原創二次元手游研發商以垂直型二次元企業為主,由于這類游戲沒有IP依托需要對二次元了解更深,因而成為垂直企業的轉戰場,但垂直廠商在研發和運營經驗及能力上的卻反也導致了目前國內原創二次元手游的發展局限。相較于IP改編以及日本原創引進而言,自由度最高的國內原創二次元手游未來的想象空間也更為巨大。隨著常山個成熟化,產品的創新化,以及類型的多元化,未來將會出現更多優質的原創二次元手游,而真正優質的游戲用戶群體也將進一步擴大,甚至推動非二次元用戶轉化。綜上所述可以看出,四大類別各有千秋。日本動漫IP改編方面,優勢在于對二次元用戶影響力大,推廣成本低但盜版現象嚴重;相比較而言國漫IP更接地氣,便于和IP方聯動推廣。日本原創二次元特點在于在日本已被驗證成功但本地化難度高,而國產原創二次元則自由度高,想象空間巨大但缺乏IP支撐,對產品品質有更高要求。

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“自產+引進”推動中國動漫產業發展

UP2015騰訊互動娛樂年度發布會今日在北京國家會議中心舉行,自2012年起,騰訊就在業界首次提出“泛娛樂”戰略泛娛樂,從目前來看“泛娛樂化”已經成為整個互聯網行業的風向標。騰訊以“泛娛樂化”為核心,將手中大量IP分拆覆蓋至文學、動漫、電影、游戲等多個版塊。騰訊UP2015年度發布會上,集團副總裁程武提出泛娛樂化的五大趨勢,他認為泛娛樂不僅僅是為每一個IP帶來機會,更應該培養大家用娛樂思維重塑生活方式。在2015年,騰訊將從內容、平臺等多個方面深化“泛娛樂化”對每一個騰訊玩家的影響。在“泛娛樂化”提出之際,騰訊就一直在動漫行業保持活躍,2014年更是推出了互聯網漫畫的現象級的IP《尸兄》,并且《尸兄》已經涉及多個領域,可從側面得見,騰訊對于動漫業務的重視。2015年,動漫業務依然是騰訊互娛重點扶持和發展的業務。作為在本屆發布會首個亮相的騰訊動漫,在面對移動互聯網爆發和IP為王的2015年,會有什么樣的全新計劃呢?“自產+引進”推動中國動漫產業發展擁有20000萬部的動漫和21000萬的活躍用戶的騰訊動漫,毫無疑問是國內頂尖的動漫平臺。大量優質的動漫資源更讓騰訊在振興中國動漫產業發展的道路上越走越順,越走越遠。在面對持續加速發展的動漫產業道路上,騰訊還會用引進大量日漫的方式來進行發展嗎?其實從2012年開始,騰訊動漫就已經開始扶植國產動漫。作為流行文化的重要部分,國產漫畫將如何振興“夢想”?騰訊動漫業務部總經理鄒正宇在發布會上宣布,騰訊動漫今年計劃投入3000萬動畫基金以及2000萬漫畫基金,同時將持續進行漫畫家福利體系建設,大力扶持國漫作家和國漫作品。另外,鄒正宇也提出,IP最核心的就是版權,自2013年開始,騰訊引入正版《火影忍者》,瞬間帶動了大批日漫粉絲的加入,用日漫帶動國漫,在引進的同時加強對自產漫畫的投入,騰訊動漫將更加重視版權的保護,據悉,騰訊動漫和多家日本出版集團,包括集英社、小學館、角川集團等達成合作協議,將引進500部正版日本當紅漫畫作品和200部輕小說。IP的力量將繼續顯現,2015年將建立更加完善的生態圈!系統布局泛娛樂化,騰訊動漫加大動畫力度長久以來,國產動畫給人們的印象就是偏低齡化,動畫似乎只是給小孩看的特殊片種,這也導致了國產動畫長時間的發展緩慢。如何改變觀眾們對國產動畫的印象,是左右騰訊動漫布局泛娛樂化的重要因素?!妒帧肥锥仍囁嫺淖儎赢?,作為原產的中國漫畫表現驚人,騰訊則一口氣推出了五部優秀的青年動畫《尸兄》、《王牌御史》、《中國驚奇先生》、《妖怪名單》、《狐仙小紅娘》。統計表明,五部動畫的點擊率超過28億次,足以和最受歡迎的綜藝節目相媲美。2014年1月推出的漫畫新作《王牌御史》至今為止,點擊量也已直逼4億!優秀的市場反應讓鄒正宇表示在2015年要把動畫化作品數量擴展到15部。除了漫畫改編動畫的數量增加3倍之外,騰訊動漫將系統布局泛娛樂化。目前《王牌御史》已經確定了真人劇的制作,《尸兄》的大電影檔期也確定。另外,《尸兄》手游版也已經授權完成,騰訊動漫將從多方面打造動漫IP,實現多領域的連接和共生。

UP2015騰訊互動娛樂年度發布會今日在北京國家會議中心舉行,自2012年起,騰訊就在業界首次提出“泛娛樂”戰略泛娛樂,從目前來看“泛娛樂化”已經成為整個互聯網行業的風向標。騰訊以“泛娛樂化”為核心,將手中大量IP分拆覆蓋至文學、動漫、電影、游戲等多個版塊。騰訊UP2015年度發布會上,集團副總裁程武提出泛娛樂化的五大趨勢,他認為泛娛樂不僅僅是為每一個IP帶來機會,更應該培養大家用娛樂思維重塑生活方式。在2015年,騰訊將從內容、平臺等多個方面深化“泛娛樂化”對每一個騰訊玩家的影響。在“泛娛樂化”提出之際,騰訊就一直在動漫行業保持活躍,2014年更是推出了互聯網漫畫的現象級的IP《尸兄》,并且《尸兄》已經涉及多個領域,可從側面得見,騰訊對于動漫業務的重視。2015年,動漫業務依然是騰訊互娛重點扶持和發展的業務。作為在本屆發布會首個亮相的騰訊動漫,在面對移動互聯網爆發和IP為王的2015年,會有什么樣的全新計劃呢?“自產+引進”推動中國動漫產業發展擁有20000萬部的動漫和21000萬的活躍用戶的騰訊動漫,毫無疑問是國內頂尖的動漫平臺。大量優質的動漫資源更讓騰訊在振興中國動漫產業發展的道路上越走越順,越走越遠。在面對持續加速發展的動漫產業道路上,騰訊還會用引進大量日漫的方式來進行發展嗎?其實從2012年開始,騰訊動漫就已經開始扶植國產動漫。作為流行文化的重要部分,國產漫畫將如何振興“夢想”?騰訊動漫業務部總經理鄒正宇在發布會上宣布,騰訊動漫今年計劃投入3000萬動畫基金以及2000萬漫畫基金,同時將持續進行漫畫家福利體系建設,大力扶持國漫作家和國漫作品。另外,鄒正宇也提出,IP最核心的就是版權,自2013年開始,騰訊引入正版《火影忍者》,瞬間帶動了大批日漫粉絲的加入,用日漫帶動國漫,在引進的同時加強對自產漫畫的投入,騰訊動漫將更加重視版權的保護,據悉,騰訊動漫和多家日本出版集團,包括集英社、小學館、角川集團等達成合作協議,將引進500部正版日本當紅漫畫作品和200部輕小說。IP的力量將繼續顯現,2015年將建立更加完善的生態圈!系統布局泛娛樂化,騰訊動漫加大動畫力度長久以來,國產動畫給人們的印象就是偏低齡化,動畫似乎只是給小孩看的特殊片種,這也導致了國產動畫長時間的發展緩慢。如何改變觀眾們對國產動畫的印象,是左右騰訊動漫布局泛娛樂化的重要因素?!妒帧肥锥仍囁嫺淖儎赢?,作為原產的中國漫畫表現驚人,騰訊則一口氣推出了五部優秀的青年動畫《尸兄》、《王牌御史》、《中國驚奇先生》、《妖怪名單》、《狐仙小紅娘》。統計表明,五部動畫的點擊率超過28億次,足以和最受歡迎的綜藝節目相媲美。2014年1月推出的漫畫新作《王牌御史》至今為止,點擊量也已直逼4億!優秀的市場反應讓鄒正宇表示在2015年要把動畫化作品數量擴展到15部。除了漫畫改編動畫的數量增加3倍之外,騰訊動漫將系統布局泛娛樂化。目前《王牌御史》已經確定了真人劇的制作,《尸兄》的大電影檔期也確定。另外,《尸兄》手游版也已經授權完成,騰訊動漫將從多方面打造動漫IP,實現多領域的連接和共生。

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中國動漫需從根本上開拓正版商業化的新思路

提到中國原創動漫產業,真正廣泛進入大眾視野的作品恐怕也就剩下一部《喜洋洋與灰太狼》,更多人認為動漫是從日本流傳到中國的舶來品。騰訊實驗工作室首個孵化出來的原創動漫《尸兄》,刷新了中國原創動漫的刻板、幼稚的印象,憑借30億次的動漫點擊數,1.2億次的動畫單平臺播放量,登頂百度卡通動漫風云榜國產動漫第一,綜合排行榜僅次于《火影忍者》、《海賊王》這兩部超人氣日本漫畫?!妒帧纷髡咂叨若~近日正式簽約騰訊動漫,百萬年薪合約讓業內咂舌之余,是對騰訊此次下重注探索“國漫”商業化之路的扼腕稱道。業內人士認為,七度魚對于騰訊,只是一個開始,2014年或將成為中國原創動漫商業化元年。國漫復興之路:它山之石可以攻玉日本動漫業已有90余年的歷史,至今已成為了日本第三大產業。在日本,動漫雜志多達350余種,從兒童漫畫、少年漫畫到成人漫畫的精細分類,面向全民的商業模式為日漫的成功奠定了基礎。同時,日本動漫還非常注重人才的培養,從動漫新人的培養開始,通過關聯產業進行培育經營,一個漫畫家的成長過程就是日本漫畫的成長過程。與日本的高產不同,美國的漫畫可謂是部部大手筆。在美國,每一部動漫作品均具有其代表性及后續影響力,這也反映了美國動漫模式的特點,即高質量動漫精品的帶動效應。中國動漫產業曾經也有它輝煌絢爛的時期, 早在1940年,中國的萬氏兄弟(萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、萬滌寰)就完成了中國第一部動畫長片《鐵扇公主》,僅比世界上第一部長篇動畫片《白雪公主》晚一年的時間。而《葫蘆娃》、《黑貓警長》、《小蝌蚪找媽媽》,更是很多八零后們難忘的童年記憶。隨著時間的推移,中國本土動漫力量逐漸衰微。在時代、觀念、產業模式、文化政策等多方面因素影響下,一些優秀的本土動漫無法成功商業化,被搬上銀幕就更加遙不可期。探索國外動漫模式數年的中國動漫產業不得不面對商業化模式的困擾:原創動漫無法為他們帶來實際的盈利。不成熟的市場機制,受制于“盜版”及版權問題,急于求成的動漫創作,致使原創力量逐漸枯竭,商業性和藝術性的互相沖突讓泡沫化嚴重的中國動漫商業體系迅速分崩瓦解,中國原創動漫何時能走出蕭條不堪的局面?中國的動漫產業突破是長久而艱難的任務,中國動漫要想殺出日美韓動漫的“重圍”,必須從根本上開拓正版商業化的新思路。搭乘互聯網快車 粉絲“核裂變”升級國漫商業化像《我叫MT》以及《十萬個冷笑話》這兩部國產原創動漫作品在互聯網上取得巨大的成功,這部熱播的動漫分別開創了中國動漫領域的先河。很多動漫從業人員開始意識到,在中國決定一部動畫作品成功與否的要素,不僅僅是巨額的投資和頂尖的制作,更關鍵的是精準把握粉絲的口味以及強效的平臺,而互聯網恰好成為了培育優質內容和平臺的孵化器。如果有人質疑《我叫MT》的成功是偶然事件,那《尸兄》和《十萬個冷笑話》的崛起可以很好地說明互聯網如何推動國產動漫的發展?;ヂ摼W將《尸兄》這部融合了搞笑、吐槽、僵尸大戰等多種獵奇元素的國產動漫作品推進了大眾的視野。引人矚目的是,作為動漫市場探索者的騰訊動漫為《尸兄》提供了絕佳的平臺,通過海量用戶的大數據分析,騰訊動漫對《尸兄》內容創作進行精準定位,并對其進行了多維度開發。移動互聯網的迅猛發展進一步放大了粉絲效應,一個明星動漫IP可以快速地從動漫領域衍生到游戲、文學等領域,共同衍生出多元的泛娛樂內容。這給中國動漫產業帶來了革命性的變化。在騰訊動漫平臺的扶持下,《尸兄》實現漫畫、動畫、游戲、周邊產業的全面打通。而這也是騰訊動漫對《尸兄》下一步商業化開發的重點。有媒體報道認為,企鵝對《尸兄》的商業化探索,是一種前瞻性的泛娛樂投資,更是一種積極的信號,預示著未來將有更多互聯網巨頭介入正版動漫的商業化開拓。而此前正版視頻、正版音樂產業的發展軌跡證明,互聯網巨頭的強勢介入,為正版模式在中國的發展培育了豐沃的成長土壤,使正版內容在市場更具商業價值。這將從本質上推動中國動漫商業化的變革,而以騰訊動漫為代表的互聯網巨頭也將成為變革的貢獻者和受益者。

提到中國原創動漫產業,真正廣泛進入大眾視野的作品恐怕也就剩下一部《喜洋洋與灰太狼》,更多人認為動漫是從日本流傳到中國的舶來品。騰訊實驗工作室首個孵化出來的原創動漫《尸兄》,刷新了中國原創動漫的刻板、幼稚的印象,憑借30億次的動漫點擊數,1.2億次的動畫單平臺播放量,登頂百度卡通動漫風云榜國產動漫第一,綜合排行榜僅次于《火影忍者》、《海賊王》這兩部超人氣日本漫畫?!妒帧纷髡咂叨若~近日正式簽約騰訊動漫,百萬年薪合約讓業內咂舌之余,是對騰訊此次下重注探索“國漫”商業化之路的扼腕稱道。業內人士認為,七度魚對于騰訊,只是一個開始,2014年或將成為中國原創動漫商業化元年。國漫復興之路:它山之石可以攻玉日本動漫業已有90余年的歷史,至今已成為了日本第三大產業。在日本,動漫雜志多達350余種,從兒童漫畫、少年漫畫到成人漫畫的精細分類,面向全民的商業模式為日漫的成功奠定了基礎。同時,日本動漫還非常注重人才的培養,從動漫新人的培養開始,通過關聯產業進行培育經營,一個漫畫家的成長過程就是日本漫畫的成長過程。與日本的高產不同,美國的漫畫可謂是部部大手筆。在美國,每一部動漫作品均具有其代表性及后續影響力,這也反映了美國動漫模式的特點,即高質量動漫精品的帶動效應。中國動漫產業曾經也有它輝煌絢爛的時期, 早在1940年,中國的萬氏兄弟(萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、萬滌寰)就完成了中國第一部動畫長片《鐵扇公主》,僅比世界上第一部長篇動畫片《白雪公主》晚一年的時間。而《葫蘆娃》、《黑貓警長》、《小蝌蚪找媽媽》,更是很多八零后們難忘的童年記憶。隨著時間的推移,中國本土動漫力量逐漸衰微。在時代、觀念、產業模式、文化政策等多方面因素影響下,一些優秀的本土動漫無法成功商業化,被搬上銀幕就更加遙不可期。探索國外動漫模式數年的中國動漫產業不得不面對商業化模式的困擾:原創動漫無法為他們帶來實際的盈利。不成熟的市場機制,受制于“盜版”及版權問題,急于求成的動漫創作,致使原創力量逐漸枯竭,商業性和藝術性的互相沖突讓泡沫化嚴重的中國動漫商業體系迅速分崩瓦解,中國原創動漫何時能走出蕭條不堪的局面?中國的動漫產業突破是長久而艱難的任務,中國動漫要想殺出日美韓動漫的“重圍”,必須從根本上開拓正版商業化的新思路。搭乘互聯網快車 粉絲“核裂變”升級國漫商業化像《我叫MT》以及《十萬個冷笑話》這兩部國產原創動漫作品在互聯網上取得巨大的成功,這部熱播的動漫分別開創了中國動漫領域的先河。很多動漫從業人員開始意識到,在中國決定一部動畫作品成功與否的要素,不僅僅是巨額的投資和頂尖的制作,更關鍵的是精準把握粉絲的口味以及強效的平臺,而互聯網恰好成為了培育優質內容和平臺的孵化器。如果有人質疑《我叫MT》的成功是偶然事件,那《尸兄》和《十萬個冷笑話》的崛起可以很好地說明互聯網如何推動國產動漫的發展?;ヂ摼W將《尸兄》這部融合了搞笑、吐槽、僵尸大戰等多種獵奇元素的國產動漫作品推進了大眾的視野。引人矚目的是,作為動漫市場探索者的騰訊動漫為《尸兄》提供了絕佳的平臺,通過海量用戶的大數據分析,騰訊動漫對《尸兄》內容創作進行精準定位,并對其進行了多維度開發。移動互聯網的迅猛發展進一步放大了粉絲效應,一個明星動漫IP可以快速地從動漫領域衍生到游戲、文學等領域,共同衍生出多元的泛娛樂內容。這給中國動漫產業帶來了革命性的變化。在騰訊動漫平臺的扶持下,《尸兄》實現漫畫、動畫、游戲、周邊產業的全面打通。而這也是騰訊動漫對《尸兄》下一步商業化開發的重點。有媒體報道認為,企鵝對《尸兄》的商業化探索,是一種前瞻性的泛娛樂投資,更是一種積極的信號,預示著未來將有更多互聯網巨頭介入正版動漫的商業化開拓。而此前正版視頻、正版音樂產業的發展軌跡證明,互聯網巨頭的強勢介入,為正版模式在中國的發展培育了豐沃的成長土壤,使正版內容在市場更具商業價值。這將從本質上推動中國動漫商業化的變革,而以騰訊動漫為代表的互聯網巨頭也將成為變革的貢獻者和受益者。

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