土豆網創始人王微再創業:開辦動畫電影工作室

2013
03/13
23:21

中國動漫產業網

國漫號
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3月13日消息,據國外媒體報道,視頻網站土豆網的創始人王微準備成立一家動畫電影公司,目標是與皮克斯等國外一流動畫工作室叫板。

據王微介紹,這家計劃下月在北京開設的動畫工作室主要為中國本地觀眾打造電影。這位在中國頗有名氣的互聯網企業家現年39歲,他表示自己已經從一組國際投資者手中獲得了數千萬美元的投資。不過王微拒絕透露投資人的身份。

政府部門公布的數據顯示,中國是僅次于美國的全球第二大電影市場,去年票房規模為170.7億元人民幣,約合27.4億美元。

但中國國內的動畫產業仍待完善,且王微的工作室要同資金雄厚、經驗豐富的好萊塢直接展開競爭。如夢工廠動畫SKG的《功夫熊貓》等作品,已經證明了此類文化產品也可以獲得中國用戶的青睞。夢工廠去年同國有的上廣傳媒以及另外兩家公司組建了合資企業,在上海開設了工作室。

考慮到制作電影需要數年的時間,“我們得從長遠看問題,”王微表示。出資幫他創辦公司的投資人了解這項業務效益長期性的本質,他指出。

王微曾為舊金山芭蕾舞劇團撰寫腳本。他表示,他相信自己對藝術、科技的理解,加上在土豆與本地內容開發商合作的經驗,可以讓其在新事業上有充足準備。

王微透露,他在一月曾前往美國,在洛杉磯與舊金山等地招聘導演、腳本畫家與高級動畫師。

王微的動畫工作室定于4月1日正式辦公?!皼]有幾部動畫電影可以稱得上是國產。做事要花時間,不過這個可能會比土豆潛力更大,”他說。

免責聲明:中國動漫產業網登載此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。
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暑期檔國產動畫片混戰:整體低幼 票房下跌迅速

大圣歸來等國產動畫混戰暑期檔這個暑期檔,國產動畫電影勢必要留下濃墨重彩的一筆,上映影片數量多,票房總和較高,當然,最大的功臣還是刷新了內地動畫片票房紀錄的《西游記之大圣歸來》(以下簡稱《大圣歸來》)。這部7月10日上映的動畫片到了第四周還能堅守在周票房榜第三名,要知道,這時候已經有多部動畫片扎堆上映了。遺憾的是,暑期檔那么多的國產動畫電影,沒有一部能夠重現《大圣歸來》的輝煌,可以說,除了它,其他影片在票房和口碑上基本都輸了。 美好開端:《大圣歸來》票房破紀錄 引發觀影熱潮 提到暑期檔動畫電影的戰局,就必須先要介紹一下這部知名度頗高的《大圣歸來》,7月10日上映,首日以不到10%的排片拿下了1780萬的票房,上映至第四天時已經以3900萬的成績位居單日票房榜冠軍,排片量也翻了倍。16日,該片成為內地最賣座的國產動畫片,累計票房過3億。到了7月25日,《大圣歸來》終于超過了6.17億的《功夫熊貓2》,位居內地動畫片票房榜榜首。截至8月12日晚,該片上映34天,票房總和超過了8.7億。 票房這么好,自然離不開良好的口碑,這一點從該片上映不久網絡上涌現出的大批“自來水”就可以看出,無數網友自發在各自的社交平臺上刷著該片的各種東西,甚至不允許出現負面聲音。 當《大圣歸來》實現了票房與口碑的雙贏后,不少人對于在它之后上映的一些國產動畫電影也充滿了期待,比如《賽爾號大電影5雷神崛起》、《黑貓警長之翡翠之星》等,不過,愿望是美好的,事實卻總是殘酷的。 事實殘酷:國產動畫電影整體低幼 票房下跌迅速 據不完全統計,7、8兩個月內地影市先后迎來至少12部動畫片,其中有11部都是國產的,剩下的一部就是來自俄羅斯的《冰雪女王》,8月3日上片,首周7天票房只有350萬,忽略不計。而在《大圣歸來》之后上映的這些國產動畫片無一不被寄予了厚望,盼著它們能夠延續動畫電影熱潮,可惜,目前還沒有出現一部能夠接班的影片。 8月6日上片的《桂寶之爆笑闖宇宙》首周四天票房3600萬,按照所謂的首周票房乘以3等于最終票房的規律,該片應該能夠過億。但是,請看7月23日開畫的《賽爾號大電影5雷神崛起》,首周4100萬頗為喜人,次周就銳減至1300萬,第三周的收入只有170萬,上映了20天的票房還不到6000萬,后續無力、難成大器。所以,“桂寶”能否破億還是個未知數。 再來看8月7日公映的《黑貓警長之翡翠之星》,點映票房高達600余萬,是國產動畫片中點映票房僅次于《大圣歸來》的一部了,而且,片方也曾喊出要打造“國漫英雄”的口號、底氣十足,只不過,一切空談都比不上市場的驗證。首周三天累計只有票房3835萬,排片量也并未如《大圣歸來》那般逐漸上漲,口碑更是非常普通。 說過了票房再來看看這些動畫片的口碑。在幾家電影專業類網站上,這些動畫電影獲得的分數沒有一部達到了及格線,與平均分超過7.5分的《大圣歸來》相距甚遠。原因其實是老生常談了,無論是想要觀眾重溫經典的《黑貓警長之翡翠之星》,還是拍了多年的“賽爾號”,都沒能逃過低幼化這個圈子。就如同當年傲視群雄的“喜羊羊與灰太狼”系列一樣,在多年前就已經票房過億,到頭來終究停留在破億的原始階段,而且票房一路走低,被“熊出沒”系列生生奪走了風頭。 那么,《大圣歸來》為什么能夠同時贏得口碑和票房?簡單來說,因為這是一部成人動畫,片中雖然不乏一些幼稚橋段,整體上卻能夠保持較高的水準,最起碼沒有把觀眾當成是傻子??纯春萌R塢的那些動畫大片,《功夫熊貓2》、《超能陸戰隊》、《馴龍高手2》等,哪一部不是拍給成年人看、打造成全家歡題材的?低年齡層的觀眾大多只有寒假和暑假才有時間走進電影院,成年人卻不是,尤其是那些已經具有觀影習慣的年輕人,看電影是家常便飯,票房貢獻自然也會多。

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1905電影網 1894天前
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好萊塢萌物動畫電影票房PK 真不開玩笑!你能萌過我嗎?

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時光網 1868天前
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中國原創動畫“拼出身”的年代 龍頭品牌蓄勢待發

隨著中國電影產業和市場環境的日趨成熟,不同檔期影片的市場定位比過去幾年更加明朗,檔期特征更加清晰。今年暑期檔動畫電影的吸金力相當可觀,也展開了一場為期兩個月之久的電影熱戰。數據顯示自6月26日當天同日上映的影片共計10部,而此后的的每周都有7部以上新片上映。其中,動畫電影則以平均每周兩部的概率穿插其中。中國原創動畫“拼出身”的年代,龍頭品牌蓄勢待發。今年上半年,國產動畫電影的票房較去年提高了8個百分點。一直以來《瘋狂外星人》《冰雪奇緣》、《超能陸戰隊》、《多啦A夢伴我同行》等歐美日韓動畫占據著主流電影市場,這一歷史終于被《西游記之大圣歸來》打破,最終收獲票房9億5千萬。傳統將熱播動畫片搬上大銀幕,把游戲題材還原成電影形態,已形成國產動畫電影公認的安全砝碼,也注定了國產動畫電影給人的印象或低幼、或一味迎合成年人的偏激導向。之所以電影市場出現很多“山寨貨”,也基于中國原創動畫電影的開發、創作之路比想象中的艱難,創作一部相對精良的動畫電影至少需要幾千萬至上億的投入,創作過程中耗時耗力,從角色設計到最終成型,有的影片要做到歷時5-10年之久。動畫電影產業化發展漸成規模,中國原創動畫今非昔比??v觀今年各大影視機構紛紛搶灘動畫電影市場,全面布局動畫產業,幾部體量足的中國原創動畫電影即將輪番登場,片單上較有潛質的幾部影片有:10月23日即將上映的動畫電影《龍在哪里?》將耳熟能詳的中國生肖元素顛覆演繹,角色設計完勝以往所有生肖電影,看點可期;與歐美超強動畫IP《小王子》《頭腦特工隊》同月,更是與日本動畫《名偵探柯南業火的向日葵》正面交鋒。明年初追光動畫傾力打造的動畫電影《小門神》運用了最新的虛擬現實(VR)或將正面交鋒《功夫熊貓3》,提前曝光預告片同時啟動全國路演發布,定檔2016新年有望燃爆賀歲;僅8分鐘短片就在國外獲得諸多榮譽的光線傳媒動畫力作《大魚海棠》也有望在明年登陸國內院線。隨著《西游記之大圣歸來》的票房成功,動畫電影逐漸吸引越來越多資本的關注,愿在資本的帶動下,中國原創動畫電影有更好的生長環境,能孕育越來越多的“良心之作”共同迎接原創動畫電影的春天。

隨著中國電影產業和市場環境的日趨成熟,不同檔期影片的市場定位比過去幾年更加明朗,檔期特征更加清晰。今年暑期檔動畫電影的吸金力相當可觀,也展開了一場為期兩個月之久的電影熱戰。數據顯示自6月26日當天同日上映的影片共計10部,而此后的的每周都有7部以上新片上映。其中,動畫電影則以平均每周兩部的概率穿插其中。中國原創動畫“拼出身”的年代,龍頭品牌蓄勢待發。今年上半年,國產動畫電影的票房較去年提高了8個百分點。一直以來《瘋狂外星人》《冰雪奇緣》、《超能陸戰隊》、《多啦A夢伴我同行》等歐美日韓動畫占據著主流電影市場,這一歷史終于被《西游記之大圣歸來》打破,最終收獲票房9億5千萬。傳統將熱播動畫片搬上大銀幕,把游戲題材還原成電影形態,已形成國產動畫電影公認的安全砝碼,也注定了國產動畫電影給人的印象或低幼、或一味迎合成年人的偏激導向。之所以電影市場出現很多“山寨貨”,也基于中國原創動畫電影的開發、創作之路比想象中的艱難,創作一部相對精良的動畫電影至少需要幾千萬至上億的投入,創作過程中耗時耗力,從角色設計到最終成型,有的影片要做到歷時5-10年之久。動畫電影產業化發展漸成規模,中國原創動畫今非昔比??v觀今年各大影視機構紛紛搶灘動畫電影市場,全面布局動畫產業,幾部體量足的中國原創動畫電影即將輪番登場,片單上較有潛質的幾部影片有:10月23日即將上映的動畫電影《龍在哪里?》將耳熟能詳的中國生肖元素顛覆演繹,角色設計完勝以往所有生肖電影,看點可期;與歐美超強動畫IP《小王子》《頭腦特工隊》同月,更是與日本動畫《名偵探柯南業火的向日葵》正面交鋒。明年初追光動畫傾力打造的動畫電影《小門神》運用了最新的虛擬現實(VR)或將正面交鋒《功夫熊貓3》,提前曝光預告片同時啟動全國路演發布,定檔2016新年有望燃爆賀歲;僅8分鐘短片就在國外獲得諸多榮譽的光線傳媒動畫力作《大魚海棠》也有望在明年登陸國內院線。隨著《西游記之大圣歸來》的票房成功,動畫電影逐漸吸引越來越多資本的關注,愿在資本的帶動下,中國原創動畫電影有更好的生長環境,能孕育越來越多的“良心之作”共同迎接原創動畫電影的春天。

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[小王子]發布新預告 小狐貍角色形象首次曝光

1905電影網訊 由法國On Entertainment和中國基美影業聯合出品的動畫影片《小王子》,即將亮相2015年第68屆戛納國際電影節展映單元。日前該片發布了最新加長版預告片,影片中的主要角色形象首次悉數曝光。杰夫·布里吉斯、麥肯芝·弗依、瑪麗昂·歌迪亞、詹姆斯·弗蘭科、瑞秋·麥克亞當斯等奧斯卡影帝后的超豪華配音演出,以及《功夫熊貓》導演馬克·奧斯本攜好萊塢頂尖動畫制作團隊操刀,令媒體和觀眾期待。除了新加入的小女孩和母親的角色,此次發布的預告片首次曝光了包括小王子、不同時期的飛行員、小狐貍、玫瑰、飛機等原著中主要角色的形象。為了盡量貼合讀者們對于原著的記憶,影片特意采用手繪紙模設計以上角色形象,通過定格拍攝的方式,呈現出原著中宣揚真誠、純粹童心世界觀的主旨精髓和極富想象意境的唯美藝術效果。影片在角色形象的塑造上力求從每一個細節上準確還原原著,例如小王子的頭發,即使是后腦勺的紙模設計也充分展現了原著中所描寫的像“風中的金色小麥”的特點。預告片中,被望女成鳳的母親控制的小女孩偶然結識了年老的飛行員鄰居,并根據對方的回憶和指引,開啟了發現小王子世界的探索之旅。影片由2008年票房大熱影片《功夫熊貓》導演馬克·奧斯本攜好萊塢頂尖夢幻動畫制作團隊操刀,配音陣容強大,其中奧斯卡影帝杰夫·布里吉斯為戲份極重的飛行員配音,而有法國玫瑰之稱的奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞將為片中的玫瑰配音,瑪麗昂·歌迪亞迷人的巴黎口音也讓很多觀眾對片中的這朵玫瑰產生極大期待。至于影片主角小女孩的配音,則由去年全球超高人氣影片《星際穿越》中的小演員麥肯吉·弗依擔任,而《小王子》中這個全新的角色也給了她更廣闊的發揮空間。據悉,該片已經受邀正式參加第68屆法國戛納電影節并將在電影節上全球首映。

1905電影網訊 由法國On Entertainment和中國基美影業聯合出品的動畫影片《小王子》,即將亮相2015年第68屆戛納國際電影節展映單元。日前該片發布了最新加長版預告片,影片中的主要角色形象首次悉數曝光。杰夫·布里吉斯、麥肯芝·弗依、瑪麗昂·歌迪亞、詹姆斯·弗蘭科、瑞秋·麥克亞當斯等奧斯卡影帝后的超豪華配音演出,以及《功夫熊貓》導演馬克·奧斯本攜好萊塢頂尖動畫制作團隊操刀,令媒體和觀眾期待。除了新加入的小女孩和母親的角色,此次發布的預告片首次曝光了包括小王子、不同時期的飛行員、小狐貍、玫瑰、飛機等原著中主要角色的形象。為了盡量貼合讀者們對于原著的記憶,影片特意采用手繪紙模設計以上角色形象,通過定格拍攝的方式,呈現出原著中宣揚真誠、純粹童心世界觀的主旨精髓和極富想象意境的唯美藝術效果。影片在角色形象的塑造上力求從每一個細節上準確還原原著,例如小王子的頭發,即使是后腦勺的紙模設計也充分展現了原著中所描寫的像“風中的金色小麥”的特點。預告片中,被望女成鳳的母親控制的小女孩偶然結識了年老的飛行員鄰居,并根據對方的回憶和指引,開啟了發現小王子世界的探索之旅。影片由2008年票房大熱影片《功夫熊貓》導演馬克·奧斯本攜好萊塢頂尖夢幻動畫制作團隊操刀,配音陣容強大,其中奧斯卡影帝杰夫·布里吉斯為戲份極重的飛行員配音,而有法國玫瑰之稱的奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞將為片中的玫瑰配音,瑪麗昂·歌迪亞迷人的巴黎口音也讓很多觀眾對片中的這朵玫瑰產生極大期待。至于影片主角小女孩的配音,則由去年全球超高人氣影片《星際穿越》中的小演員麥肯吉·弗依擔任,而《小王子》中這個全新的角色也給了她更廣闊的發揮空間。據悉,該片已經受邀正式參加第68屆法國戛納電影節并將在電影節上全球首映。

1905電影網 2006天前
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動漫:“中國好故事”還要等多久

2011年,中國生產出26萬多分鐘動畫片,居世界第一。但在這26萬多分鐘里,除喜羊羊之外,鮮有能夠讓人脫口而出的動漫形象。 1月24日,“喜羊羊與灰太狼”系列的第五部電影《喜羊羊與灰太狼之喜氣洋洋過蛇年》在全國上映,首周4天票房不到6000萬,低于去年同期成績。而在此前,該系列的前四部電影票房一直呈穩步上升趨勢,去年以1.6億的佳績刷新了國產動畫電影的票房紀錄。 這對出品方廣東原創動力文化傳播有限公司來說,無疑是一個嚴峻考驗。在影片上映的第二天,中國動畫學會研究部副主任宋磊在微博上評論:“你們管這個東西叫電影?內容亂七八糟,情節毫無章法,不僅是該系列最差一部,甚至是近兩年最差國產動畫。” 事實上,如何把故事講好,并不單是“喜羊羊”遇到的問題,而是時下中國動漫產業的集體焦慮。2011年,中國生產出26萬多分鐘動畫片,這個數字不僅是世界第一,還是號稱“動漫第一強國”日本制作動漫時長的2.5倍。而在這26萬多分鐘里,除喜羊羊之外,鮮有能夠讓人脫口而出的動漫形象。 動漫產業在美國和日本都是第二大產業,美國動漫產業產值僅次于計算機業。而日本出口美國的動漫收入要超過鋼鐵。2011年中國動漫產業總產值僅為600多億元,還不及美國迪斯尼一年400億美元的產值,更不要說日本一年1.67萬億元的產業規模。 但是,對中國動漫產業完全悲觀也是不夠客觀的??诒^好的影片已在涌現。1月15日,愛奇藝2012年第四季度中國動漫行業首個以點擊率等綜合評價體系為依據的《中國動漫指數報告》正式發布,《熊出沒》超越《喜羊羊與灰太狼》位居榜首。國產動畫電影《魁拔》也讓動漫迷高呼“國產動畫總算看到希望了”;與好口碑相應,《魁拔》第一部的放映權已經賣到了全世界95個國家和地區。3D動畫片《俠嵐》在日本引起驚嘆。 面對成功與失敗的交織,樂觀者說:“再有三五年,中國動漫會迎來爆發期,一定會有更好的企業和更好的作品出現。”悲觀者說:“自上而下的急功近利,正在讓整個中國動漫業陷入死結。” 這是2013年春節前夕,距2004年有關部門發文大力扶持動漫產業已有8年,據中國第一部動畫片《大鬧畫室》誕生已有86年。國產的《大鬧天宮》《黑貓警長》《葫蘆娃》的輝煌正與中國動漫漸行漸遠,舶來的《獅子王》《功夫熊貓》《阿凡達》正前赴后繼成為中國觀眾的新寵。26萬分鐘得失 1993年至2003年的十年間,中國動畫片總產量僅4.6萬分鐘。2004年之后進入快速增長期。 2004年5月,國家廣電總局印發《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》,以政府力量大力扶持動漫產業的發展。緊接著,全國各省市都出臺了相關扶持政策,許多地方設置了“播出獎勵”。這些獎勵基本相似,比如在地級市以上播出的二維動畫獎勵500元/分鐘,三維動畫獎勵1000元/分鐘,上限為100萬元;在央視播出的,在此基礎上翻倍,上限為200萬元。 這個政策客觀上產生了兩方面的影響。一方面,一些企業生產動畫片只是為了在電視臺播出拿到政府的補貼,于是,大大低于行業平均制作成本的片子大量產生,這些片子大多粗制濫造,只為湊分鐘數。當時動畫片的制作成本一般是1萬元/分鐘,而電視臺購片價格從1萬元/分鐘下降到1000元/分鐘,最低的甚至400~500元/分鐘。加上政府補貼,播出1分鐘動畫片的最高收入也不過3000元左右,遠低于行業平均制作成本,這導致粗制濫造情況的產生。 另一方面,確實迅速吸引了不少人投身動漫行業,也招來不少資金,客觀上也促進了技術進步。 2004年之后,中國建設了60個以上的動漫(動畫)產業基地,動漫企業由幾十家增長到大約6000家。 目前,全國動畫片產量最大的公司是《熊出沒》的出品方——深圳華強文化科技集團旗下的深圳華強數字動漫有限公司。2011年,該公司年動漫產量18512分鐘,占深圳78.17%、廣東省43.90%,并創下中國動漫年產量的新紀錄。 深圳華強文化科技集團高級副總裁、《熊出沒》的總導演丁亮告訴《瞭望》新聞周刊記者,華強動畫制作有巨大的“數據庫”,將動畫造型、動作、四肢、面部表情都做成標準化的模塊,歸類放入數據庫。這樣,在動畫制作當中,就不需要每個人從零開始,大大提高了工作效率。原來每人每天只能做幾秒鐘的動畫,經過這樣的改造,每人每天可以做三十秒以上的動畫,制作效率大大提升、成本大大降低。 3D動畫片《俠嵐》的出品方——北京若森數字科技有限公司,是國內最早研究計算機圖形圖像核心技術的企業。從2003年開始,若森自主研發的“曼陀羅三維動畫系統”獲得國家多項技術發明專利,這使得《俠嵐》的制作成本遠低于國內同行。 2004年的政策也迫使一些像北京青青樹動漫科技有限公司這樣的企業進行了一次“產業升級”?;I建于1992年的青青樹,在2004年之前一直活得很好,他們一方面替海外企業做代工,一方面與電視臺合作制作動畫片。但是,2004年的政策使得與電視臺合作制片這條路走不通了,青青樹不得不將目光投向海外市場。青青樹首席執行官武寒青解釋,因為當時電視動畫片的平均制作成本要1萬元/分鐘,而單靠在電視臺播出根本無法收回成本,短期內要降低成本,就必然要降低制作品質,不少響應新政號召、加入動畫行業的新公司和個人把動畫制作的成本壓低到了每分鐘一千元甚至幾百元的地步,而這對已經達到一定制作水準的青青樹來說是不可能的。青青樹決定將所有的產品都按照國際標準來制作,依靠國外市場來維持生存。 2010年以來,各地對補貼政策的負面效應有所警覺,相關政策開始有所調整。杭州在2010年2月出臺《關于進一步鼓勵和扶持動漫游戲產業發展的補充意見》,對在黃金時段和非黃金時段播出的動畫片給予區別獎勵,對多臺播出、播出效果好的動畫片給予每部10萬~20萬元的再獎勵,更注重對動漫企業“扶優扶強”。 國家的政策也開始向減稅方面調整?!敦斦?、國家稅務總局關于軟件產品增值稅政策的通知》提出,對動漫軟件出口免征增值稅,對動漫企業為開發動漫產品提供的動漫腳本編撰、形象設計、背景設計、動畫設計、分鏡、動畫制作、攝制、描線、上色、畫面合成、配音、配樂、音效合成、剪輯、字幕制作、壓縮轉碼(面向網絡動漫、手機動漫格式適配)勞務,以及動漫企業在境內轉讓動漫版權交易收入,減按3%稅率征收營業稅。 難以“通關”的產業鏈 然而,“壯大”了的動漫產業,并沒有在中國觀眾的頭腦中留下太多印象。 一般來說,動漫產業大致可以分為四個環節——創意、制作、發行、衍生品開發等消費?!恫t望》新聞周刊記者調研發現,目前,在這四個環節上,中國動漫產業發展都欠火候。 動畫片生產的第一個環節是創意。創意要么借助外力,由優秀的兒童文學或者漫畫作品改編,要么來源于動漫企業自身,由自己的編劇進行創作。 將廣受歡迎的兒童文學或漫畫作品改編成動畫片,好處在于創意來源廣泛、可選擇范圍大,而且這些作品已經在市場試水成功,風險極低。像“白雪公主”、“灰姑娘”、“超人”、“蜘蛛俠”、“變形金剛”等深入人心的動畫形象,都來自于這樣的改編。業內人士告訴本刊記者,這樣的模式目前在中國并非主流,并非動畫企業排斥這樣的方法,而是確實沒有遇到足夠好、適合自己企業的作品。大多數動畫企業都是自己進行劇本創作,這樣做的另一個好處是動漫形象運營的自由度更大。 “我們也試著了解過一些漫畫作品,其中90%都因為造型不美或者故事的價值觀我們不認可而被否掉,其余的10%也會因為商業合作談不攏而擱淺。”丁亮告訴《瞭望》新聞周刊記者。武寒青也認為:“即使現在有一些大家認為比較好的漫畫,也是在相對封閉的漫畫圈子里口碑比較好,沒有達到像美日國民級漫畫那樣全國讀者都喜歡的水平。” 這是因為歷史原因造成的人才斷檔。廣州市動漫行業協會會長、廣州市漫友文化科技發展有限公司董事長、全國知名漫畫雜志《漫友》總編輯金城告訴《瞭望》新聞周刊記者,現在的漫畫作者以“80后”為主力。上世紀80年代初,中國的一本受歡迎的連環畫可以賣到上百萬甚至幾百萬冊,一點也不遜色于今天最受歡迎的日本漫畫??墒巧鲜兰o80年代中期連環畫市場的崩盤造成連環畫家從行業中流失,使得中國漫畫、動畫前輩的經驗蕩然無存,沒有辦法讓新人承襲。新動漫創作人沒有學習的楷模和目標,只能完全靠自己摸索和模仿日本漫畫,一切從零做起,代價沉重。 “漫畫作者的職業化大概是從近五年來才開始的。”金城告訴《瞭望》新聞周刊記者,他1997年創辦《漫友》雜志,2005年之前經常遇到的情況是,一些熱愛漫畫的年輕人滿腔熱血來投奔他,第二天父母就追過來,把他們“押送”回去,因為當時的父母覺得畫漫畫是不務正業、誤入歧途。近年來,國家政策大力扶持動漫產業,這種情況沒有了,取而代之的是,很多親戚朋友找他問:“我家孩子能不能在你們雜志社上班?” 制作環節是目前中國動漫業相對強項的部分,但也有不足。業內人士告訴本刊記者,中國只是在一些非常高端的技術上不如國外,一些常用的、基本的技術上,還是非常先進的,同樣水平的產品,中國的制作成本更低??墒?,“中國會用分鏡頭講故事的人才非常缺乏。”丁亮告訴《瞭望》新聞周刊記者,“用分鏡頭講故事需要經驗的積累,像美國著名導演斯皮爾伯格從16歲起就開始練習自己用攝像機拍東西,但是我們中國這方面經驗的積累還比較少。” 動畫片制作完成后,就面臨發行的問題。這方面,中國并不成熟。由于播出渠道高度壟斷——就是各級電視臺,所以播出并不是一件容易的事。即使是電影,《魁拔》第一部在國內市場的發行用的是發行《喜羊羊與灰太狼》的上海炫動傳播股份有限公司,結果這部總投資3500萬、口碑良好的動畫電影最終的票房只有350萬。武寒青總結認為,這是因為《魁拔》和《喜羊羊與灰太狼》的品牌定位不同,一個核心受眾是青少年,一個是學齡前兒童,這會帶來發行渠道、方式的巨大差異,但是國內的發行公司沒有營銷這種動作冒險奇幻類型動畫電影的經驗可循,因為此前中國的動畫片基本上都是給低齡兒童看的。 到了衍生品這一環,國外動漫產業的利益鏈條一般為“1:1:2:9”,即:1份投入,動畫片發行獲得1份收益,相關DVD和圖書等影像制品的發行獲得2份收益,而相關衍生產品,如玩具,則可以獲得9份利潤。也就是說,對動漫公司來說,70%到80%的收入來自衍生品。但是,業內人士告訴本刊記者,由于創意、生產、發行方面的種種問題,最后能夠闖到衍生品開發這個環節的企業非常少,因為如果動畫形象沒有影響力,衍生品也賣不出去。 即使闖到衍生品開發階段的企業,也會遭遇知識產權問題?!断惭蜓蚺c灰太狼》的出品方廣東原創動力文化傳播有限公司宣傳公關部經理邵浩文告訴《瞭望》新聞周刊記者,這方面的損失無法估量:“現在有兒童藥品盜版喜羊羊形象,甚至武漢一家醫院還用喜羊羊做人流廣告,其實我們并沒有授權,這對我們的品牌形象影響非常不好。” 知識產權的“蝴蝶效應” “動漫產業如果沒有強有力的知識產權保護,談產業發展只能是‘浮云’。”金城對《瞭望》新聞周刊記者說。 “在現有的知識產權環境下,知識產權不會直接影響到企業的生存,像‘喜羊羊’這樣的動畫片,只要本身質量好,基本的生存還是可以的。它的影響在未來。”金城解釋說:“如果沒有強有力的知識產權保護,動漫產業只能維持在一個初級業態。而不是高級業態,比如做各種授權,進一步挖掘品牌價值等等。” 2011年,金城作為廣州市政協委員執筆寫過一份動漫產業知識產權保護的提案。他坦言,現在知識產權保護仍有待進一步加強,知識產權侵權成本與收益相比微不足道,而且維權成本非常高。 《瞭望》新聞周刊記者發現,當下,知識產權保護不力對動漫產業的影響已經顯現。知識產權保護不力,創意得不到應有的回報,就不能吸引更多人才投身創意。 武寒青告訴《瞭望》新聞周刊記者,青青樹在行業內的工資水平算是中等以上,剛畢業的學生一般每月工資兩三千元左右,要將收入提到一萬元左右需要三到五年,在新員工入職的前三年,相當一部分人會轉行去游戲公司,因為同等水平的人在游戲公司收入更多。 類似的情形在動漫編劇當中也同樣存在。一位2008年入行的編劇告訴《瞭望》新聞周刊記者,她2008年在動漫公司實習的時候,每月工資僅為800元,轉正后基本工資也只有1300元。寫一集劇本的報酬在700到1000元之間,而如果是給影視劇寫劇本,一集的價錢是動漫劇本的好幾倍,身邊轉行的人不少。 創意的不足,使得動漫產業增長的根本動力不足,盈利乏力,不能吸引更多的資金投入。業內人士告訴本刊記者,2004年國家表示要大力支持動漫產業之后,確實有不少資金進來,但是許多投資都打了水漂,這使得動漫產業給人的感覺是“虛火”,現在很多投資機構對動漫產業只是觀望,并不下手。實踐突圍 現實當中,為了創造“中國好故事”,從業者正在“八仙過海、各顯神通”。金城告訴《瞭望》新聞周刊,近年來確實能夠看到越來越多的好作品出現,比如《爆笑校園》《烏龍院》等,漫畫《兔子幫》已經被改編成動畫片。 青青樹正在嘗試通過市場調研弄清楚定位受眾群喜歡哪一類形象,然后集體創意、量身定做動漫產品。該公司確定做《魁拔》之前,就確定要做一個商業片,不是搞藝術,所以每做一步都做了市場調研,確定了日本市場上最主流、最安全的類型片就是少年熱血,少年熱血類型動漫需要有一個團隊,每個成員有特定的個性,要有恩情、義氣在這些經典元素下,要講一個充滿仁義禮智信的中國式玄幻架空的故事。 深圳華強文化科技集團則有自己的辦法,他們專門有一個“外聯部”,與幼兒園定點聯系,動畫片制作的樣片都要拿到定點幼兒園讓小朋友試看??雌瑫r,工作人員架一個攝像機專門記錄小朋友看片的表現,比如什么時候哈哈大笑,什么時候看片走神,什么時候要水喝,回去一一分析、修改,以此提高片子的受歡迎度。 2012年,曾在中國動漫集團制作部擔任經理助理的丁佳悅離職之后,和同行一起創建了一個以故事創意為核心的開放式共享互聯團隊——“畫劇團”,它包括一個行業內最大的QQ動漫編劇群,大家通過“畫劇團”聚在一起,作為一個獨立的第三方創意提供者,希望能夠在更大的范圍內為動漫的供需雙方創造選擇的空間,以避免由于創意失敗而造成許多粗制濫造的作品產生。 北京大學文化產業研究院動漫游戲研究中心主任鄧麗麗對動漫產業的未來充滿樂觀,她說:“中國動漫產業的問題是發展階段的問題,日韓在動漫產業騰飛之前都經歷過一段代工時間。我對中國的年輕人充滿希望,他們受互聯網影響較多,思維更加開放、更加國際化,他們當中應該能出好作品。” 中國第一部動畫長片《鐵扇公主》1943年在日本公映,當時14歲的手冢治蟲受其影響走上漫畫道路,1952年創作出了《鐵臂阿童木》,轟動日本。2001年,日本動畫家宮崎駿的吉卜力工作室創辦20年之后,《千與千尋》風靡世界。1984年,皮克斯動畫工廠誕生。1995年,《玩具總動員》大獲成功。2012年,中國民營動畫公司青青樹也已創辦20年。 “中國好故事”或許也已經不遠了。

2011年,中國生產出26萬多分鐘動畫片,居世界第一。但在這26萬多分鐘里,除喜羊羊之外,鮮有能夠讓人脫口而出的動漫形象。 1月24日,“喜羊羊與灰太狼”系列的第五部電影《喜羊羊與灰太狼之喜氣洋洋過蛇年》在全國上映,首周4天票房不到6000萬,低于去年同期成績。而在此前,該系列的前四部電影票房一直呈穩步上升趨勢,去年以1.6億的佳績刷新了國產動畫電影的票房紀錄。 這對出品方廣東原創動力文化傳播有限公司來說,無疑是一個嚴峻考驗。在影片上映的第二天,中國動畫學會研究部副主任宋磊在微博上評論:“你們管這個東西叫電影?內容亂七八糟,情節毫無章法,不僅是該系列最差一部,甚至是近兩年最差國產動畫。” 事實上,如何把故事講好,并不單是“喜羊羊”遇到的問題,而是時下中國動漫產業的集體焦慮。2011年,中國生產出26萬多分鐘動畫片,這個數字不僅是世界第一,還是號稱“動漫第一強國”日本制作動漫時長的2.5倍。而在這26萬多分鐘里,除喜羊羊之外,鮮有能夠讓人脫口而出的動漫形象。 動漫產業在美國和日本都是第二大產業,美國動漫產業產值僅次于計算機業。而日本出口美國的動漫收入要超過鋼鐵。2011年中國動漫產業總產值僅為600多億元,還不及美國迪斯尼一年400億美元的產值,更不要說日本一年1.67萬億元的產業規模。 但是,對中國動漫產業完全悲觀也是不夠客觀的??诒^好的影片已在涌現。1月15日,愛奇藝2012年第四季度中國動漫行業首個以點擊率等綜合評價體系為依據的《中國動漫指數報告》正式發布,《熊出沒》超越《喜羊羊與灰太狼》位居榜首。國產動畫電影《魁拔》也讓動漫迷高呼“國產動畫總算看到希望了”;與好口碑相應,《魁拔》第一部的放映權已經賣到了全世界95個國家和地區。3D動畫片《俠嵐》在日本引起驚嘆。 面對成功與失敗的交織,樂觀者說:“再有三五年,中國動漫會迎來爆發期,一定會有更好的企業和更好的作品出現。”悲觀者說:“自上而下的急功近利,正在讓整個中國動漫業陷入死結。” 這是2013年春節前夕,距2004年有關部門發文大力扶持動漫產業已有8年,據中國第一部動畫片《大鬧畫室》誕生已有86年。國產的《大鬧天宮》《黑貓警長》《葫蘆娃》的輝煌正與中國動漫漸行漸遠,舶來的《獅子王》《功夫熊貓》《阿凡達》正前赴后繼成為中國觀眾的新寵。26萬分鐘得失 1993年至2003年的十年間,中國動畫片總產量僅4.6萬分鐘。2004年之后進入快速增長期。 2004年5月,國家廣電總局印發《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》,以政府力量大力扶持動漫產業的發展。緊接著,全國各省市都出臺了相關扶持政策,許多地方設置了“播出獎勵”。這些獎勵基本相似,比如在地級市以上播出的二維動畫獎勵500元/分鐘,三維動畫獎勵1000元/分鐘,上限為100萬元;在央視播出的,在此基礎上翻倍,上限為200萬元。 這個政策客觀上產生了兩方面的影響。一方面,一些企業生產動畫片只是為了在電視臺播出拿到政府的補貼,于是,大大低于行業平均制作成本的片子大量產生,這些片子大多粗制濫造,只為湊分鐘數。當時動畫片的制作成本一般是1萬元/分鐘,而電視臺購片價格從1萬元/分鐘下降到1000元/分鐘,最低的甚至400~500元/分鐘。加上政府補貼,播出1分鐘動畫片的最高收入也不過3000元左右,遠低于行業平均制作成本,這導致粗制濫造情況的產生。 另一方面,確實迅速吸引了不少人投身動漫行業,也招來不少資金,客觀上也促進了技術進步。 2004年之后,中國建設了60個以上的動漫(動畫)產業基地,動漫企業由幾十家增長到大約6000家。 目前,全國動畫片產量最大的公司是《熊出沒》的出品方——深圳華強文化科技集團旗下的深圳華強數字動漫有限公司。2011年,該公司年動漫產量18512分鐘,占深圳78.17%、廣東省43.90%,并創下中國動漫年產量的新紀錄。 深圳華強文化科技集團高級副總裁、《熊出沒》的總導演丁亮告訴《瞭望》新聞周刊記者,華強動畫制作有巨大的“數據庫”,將動畫造型、動作、四肢、面部表情都做成標準化的模塊,歸類放入數據庫。這樣,在動畫制作當中,就不需要每個人從零開始,大大提高了工作效率。原來每人每天只能做幾秒鐘的動畫,經過這樣的改造,每人每天可以做三十秒以上的動畫,制作效率大大提升、成本大大降低。 3D動畫片《俠嵐》的出品方——北京若森數字科技有限公司,是國內最早研究計算機圖形圖像核心技術的企業。從2003年開始,若森自主研發的“曼陀羅三維動畫系統”獲得國家多項技術發明專利,這使得《俠嵐》的制作成本遠低于國內同行。 2004年的政策也迫使一些像北京青青樹動漫科技有限公司這樣的企業進行了一次“產業升級”?;I建于1992年的青青樹,在2004年之前一直活得很好,他們一方面替海外企業做代工,一方面與電視臺合作制作動畫片。但是,2004年的政策使得與電視臺合作制片這條路走不通了,青青樹不得不將目光投向海外市場。青青樹首席執行官武寒青解釋,因為當時電視動畫片的平均制作成本要1萬元/分鐘,而單靠在電視臺播出根本無法收回成本,短期內要降低成本,就必然要降低制作品質,不少響應新政號召、加入動畫行業的新公司和個人把動畫制作的成本壓低到了每分鐘一千元甚至幾百元的地步,而這對已經達到一定制作水準的青青樹來說是不可能的。青青樹決定將所有的產品都按照國際標準來制作,依靠國外市場來維持生存。 2010年以來,各地對補貼政策的負面效應有所警覺,相關政策開始有所調整。杭州在2010年2月出臺《關于進一步鼓勵和扶持動漫游戲產業發展的補充意見》,對在黃金時段和非黃金時段播出的動畫片給予區別獎勵,對多臺播出、播出效果好的動畫片給予每部10萬~20萬元的再獎勵,更注重對動漫企業“扶優扶強”。 國家的政策也開始向減稅方面調整?!敦斦?、國家稅務總局關于軟件產品增值稅政策的通知》提出,對動漫軟件出口免征增值稅,對動漫企業為開發動漫產品提供的動漫腳本編撰、形象設計、背景設計、動畫設計、分鏡、動畫制作、攝制、描線、上色、畫面合成、配音、配樂、音效合成、剪輯、字幕制作、壓縮轉碼(面向網絡動漫、手機動漫格式適配)勞務,以及動漫企業在境內轉讓動漫版權交易收入,減按3%稅率征收營業稅。 難以“通關”的產業鏈 然而,“壯大”了的動漫產業,并沒有在中國觀眾的頭腦中留下太多印象。 一般來說,動漫產業大致可以分為四個環節——創意、制作、發行、衍生品開發等消費?!恫t望》新聞周刊記者調研發現,目前,在這四個環節上,中國動漫產業發展都欠火候。 動畫片生產的第一個環節是創意。創意要么借助外力,由優秀的兒童文學或者漫畫作品改編,要么來源于動漫企業自身,由自己的編劇進行創作。 將廣受歡迎的兒童文學或漫畫作品改編成動畫片,好處在于創意來源廣泛、可選擇范圍大,而且這些作品已經在市場試水成功,風險極低。像“白雪公主”、“灰姑娘”、“超人”、“蜘蛛俠”、“變形金剛”等深入人心的動畫形象,都來自于這樣的改編。業內人士告訴本刊記者,這樣的模式目前在中國并非主流,并非動畫企業排斥這樣的方法,而是確實沒有遇到足夠好、適合自己企業的作品。大多數動畫企業都是自己進行劇本創作,這樣做的另一個好處是動漫形象運營的自由度更大。 “我們也試著了解過一些漫畫作品,其中90%都因為造型不美或者故事的價值觀我們不認可而被否掉,其余的10%也會因為商業合作談不攏而擱淺。”丁亮告訴《瞭望》新聞周刊記者。武寒青也認為:“即使現在有一些大家認為比較好的漫畫,也是在相對封閉的漫畫圈子里口碑比較好,沒有達到像美日國民級漫畫那樣全國讀者都喜歡的水平。” 這是因為歷史原因造成的人才斷檔。廣州市動漫行業協會會長、廣州市漫友文化科技發展有限公司董事長、全國知名漫畫雜志《漫友》總編輯金城告訴《瞭望》新聞周刊記者,現在的漫畫作者以“80后”為主力。上世紀80年代初,中國的一本受歡迎的連環畫可以賣到上百萬甚至幾百萬冊,一點也不遜色于今天最受歡迎的日本漫畫??墒巧鲜兰o80年代中期連環畫市場的崩盤造成連環畫家從行業中流失,使得中國漫畫、動畫前輩的經驗蕩然無存,沒有辦法讓新人承襲。新動漫創作人沒有學習的楷模和目標,只能完全靠自己摸索和模仿日本漫畫,一切從零做起,代價沉重。 “漫畫作者的職業化大概是從近五年來才開始的。”金城告訴《瞭望》新聞周刊記者,他1997年創辦《漫友》雜志,2005年之前經常遇到的情況是,一些熱愛漫畫的年輕人滿腔熱血來投奔他,第二天父母就追過來,把他們“押送”回去,因為當時的父母覺得畫漫畫是不務正業、誤入歧途。近年來,國家政策大力扶持動漫產業,這種情況沒有了,取而代之的是,很多親戚朋友找他問:“我家孩子能不能在你們雜志社上班?” 制作環節是目前中國動漫業相對強項的部分,但也有不足。業內人士告訴本刊記者,中國只是在一些非常高端的技術上不如國外,一些常用的、基本的技術上,還是非常先進的,同樣水平的產品,中國的制作成本更低??墒?,“中國會用分鏡頭講故事的人才非常缺乏。”丁亮告訴《瞭望》新聞周刊記者,“用分鏡頭講故事需要經驗的積累,像美國著名導演斯皮爾伯格從16歲起就開始練習自己用攝像機拍東西,但是我們中國這方面經驗的積累還比較少。” 動畫片制作完成后,就面臨發行的問題。這方面,中國并不成熟。由于播出渠道高度壟斷——就是各級電視臺,所以播出并不是一件容易的事。即使是電影,《魁拔》第一部在國內市場的發行用的是發行《喜羊羊與灰太狼》的上海炫動傳播股份有限公司,結果這部總投資3500萬、口碑良好的動畫電影最終的票房只有350萬。武寒青總結認為,這是因為《魁拔》和《喜羊羊與灰太狼》的品牌定位不同,一個核心受眾是青少年,一個是學齡前兒童,這會帶來發行渠道、方式的巨大差異,但是國內的發行公司沒有營銷這種動作冒險奇幻類型動畫電影的經驗可循,因為此前中國的動畫片基本上都是給低齡兒童看的。 到了衍生品這一環,國外動漫產業的利益鏈條一般為“1:1:2:9”,即:1份投入,動畫片發行獲得1份收益,相關DVD和圖書等影像制品的發行獲得2份收益,而相關衍生產品,如玩具,則可以獲得9份利潤。也就是說,對動漫公司來說,70%到80%的收入來自衍生品。但是,業內人士告訴本刊記者,由于創意、生產、發行方面的種種問題,最后能夠闖到衍生品開發這個環節的企業非常少,因為如果動畫形象沒有影響力,衍生品也賣不出去。 即使闖到衍生品開發階段的企業,也會遭遇知識產權問題?!断惭蜓蚺c灰太狼》的出品方廣東原創動力文化傳播有限公司宣傳公關部經理邵浩文告訴《瞭望》新聞周刊記者,這方面的損失無法估量:“現在有兒童藥品盜版喜羊羊形象,甚至武漢一家醫院還用喜羊羊做人流廣告,其實我們并沒有授權,這對我們的品牌形象影響非常不好。” 知識產權的“蝴蝶效應” “動漫產業如果沒有強有力的知識產權保護,談產業發展只能是‘浮云’。”金城對《瞭望》新聞周刊記者說。 “在現有的知識產權環境下,知識產權不會直接影響到企業的生存,像‘喜羊羊’這樣的動畫片,只要本身質量好,基本的生存還是可以的。它的影響在未來。”金城解釋說:“如果沒有強有力的知識產權保護,動漫產業只能維持在一個初級業態。而不是高級業態,比如做各種授權,進一步挖掘品牌價值等等。” 2011年,金城作為廣州市政協委員執筆寫過一份動漫產業知識產權保護的提案。他坦言,現在知識產權保護仍有待進一步加強,知識產權侵權成本與收益相比微不足道,而且維權成本非常高。 《瞭望》新聞周刊記者發現,當下,知識產權保護不力對動漫產業的影響已經顯現。知識產權保護不力,創意得不到應有的回報,就不能吸引更多人才投身創意。 武寒青告訴《瞭望》新聞周刊記者,青青樹在行業內的工資水平算是中等以上,剛畢業的學生一般每月工資兩三千元左右,要將收入提到一萬元左右需要三到五年,在新員工入職的前三年,相當一部分人會轉行去游戲公司,因為同等水平的人在游戲公司收入更多。 類似的情形在動漫編劇當中也同樣存在。一位2008年入行的編劇告訴《瞭望》新聞周刊記者,她2008年在動漫公司實習的時候,每月工資僅為800元,轉正后基本工資也只有1300元。寫一集劇本的報酬在700到1000元之間,而如果是給影視劇寫劇本,一集的價錢是動漫劇本的好幾倍,身邊轉行的人不少。 創意的不足,使得動漫產業增長的根本動力不足,盈利乏力,不能吸引更多的資金投入。業內人士告訴本刊記者,2004年國家表示要大力支持動漫產業之后,確實有不少資金進來,但是許多投資都打了水漂,這使得動漫產業給人的感覺是“虛火”,現在很多投資機構對動漫產業只是觀望,并不下手。實踐突圍 現實當中,為了創造“中國好故事”,從業者正在“八仙過海、各顯神通”。金城告訴《瞭望》新聞周刊,近年來確實能夠看到越來越多的好作品出現,比如《爆笑校園》《烏龍院》等,漫畫《兔子幫》已經被改編成動畫片。 青青樹正在嘗試通過市場調研弄清楚定位受眾群喜歡哪一類形象,然后集體創意、量身定做動漫產品。該公司確定做《魁拔》之前,就確定要做一個商業片,不是搞藝術,所以每做一步都做了市場調研,確定了日本市場上最主流、最安全的類型片就是少年熱血,少年熱血類型動漫需要有一個團隊,每個成員有特定的個性,要有恩情、義氣在這些經典元素下,要講一個充滿仁義禮智信的中國式玄幻架空的故事。 深圳華強文化科技集團則有自己的辦法,他們專門有一個“外聯部”,與幼兒園定點聯系,動畫片制作的樣片都要拿到定點幼兒園讓小朋友試看??雌瑫r,工作人員架一個攝像機專門記錄小朋友看片的表現,比如什么時候哈哈大笑,什么時候看片走神,什么時候要水喝,回去一一分析、修改,以此提高片子的受歡迎度。 2012年,曾在中國動漫集團制作部擔任經理助理的丁佳悅離職之后,和同行一起創建了一個以故事創意為核心的開放式共享互聯團隊——“畫劇團”,它包括一個行業內最大的QQ動漫編劇群,大家通過“畫劇團”聚在一起,作為一個獨立的第三方創意提供者,希望能夠在更大的范圍內為動漫的供需雙方創造選擇的空間,以避免由于創意失敗而造成許多粗制濫造的作品產生。 北京大學文化產業研究院動漫游戲研究中心主任鄧麗麗對動漫產業的未來充滿樂觀,她說:“中國動漫產業的問題是發展階段的問題,日韓在動漫產業騰飛之前都經歷過一段代工時間。我對中國的年輕人充滿希望,他們受互聯網影響較多,思維更加開放、更加國際化,他們當中應該能出好作品。” 中國第一部動畫長片《鐵扇公主》1943年在日本公映,當時14歲的手冢治蟲受其影響走上漫畫道路,1952年創作出了《鐵臂阿童木》,轟動日本。2001年,日本動畫家宮崎駿的吉卜力工作室創辦20年之后,《千與千尋》風靡世界。1984年,皮克斯動畫工廠誕生。1995年,《玩具總動員》大獲成功。2012年,中國民營動畫公司青青樹也已創辦20年。 “中國好故事”或許也已經不遠了。

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