杭州
Molly攜手芬達送上新年禮盒 泡泡瑪特玩出跨界合作新高度

閑著無事,來罐什么口味的芬達?但在喝芬達的時候,你可要注意不小心喝出的Molly!近日,POP MART泡泡瑪特就攜手芬達推出聯名禮盒,讓Molly鼠年大樂隊在新年換新家,住進芬達罐,愛喝芬達的你可不要錯過這場搬家盛宴哦!



圖:芬達×POP MART泡泡瑪特聯名禮盒上線


據悉,芬達×POP MART泡泡瑪特聯名禮盒共發售1118份,于2020年1月15日零點在天貓商城COCA-COLA可口可樂旗艦店正式發售。禮盒內除了包含不同人氣口味的芬達飲料,更藏著一只Molly鼠年大樂隊盲盒。其中,粉絲們可能會獲得常規款、隱藏款或者超級隱藏款首席指揮官,快來為你的鼠年大樂隊找個領隊吧!


圖:Molly鼠年大樂隊超級隱藏款——首席指揮官


Molly樂隊指揮住進芬達罐 POP MART泡泡瑪特攜手芬達玩出跨界新花樣


此次POP MART泡泡瑪特攜手芬達推出的芬達×POP MART泡泡瑪特聯名禮盒設計尤為精致創新。其中,禮盒外包裝和飲品罐選取藍色和黃色作為主色調,將芬達、Molly鼠年大樂隊打擊樂指揮、“茉莉住進芬達罐”等元素相融合,更顯活力和青春。除了亮眼的外觀,芬達×POP MART泡泡瑪特聯名禮盒的開箱方式也極為有趣。打開頂層包裝,禮盒上面還印有可以戳開的圓圈,分別對應著12罐芬達,究竟要戳到哪一個,才能找到藏起來的Molly呢?


不僅如此,這次芬達×POP MART泡泡瑪特聯名禮盒還有更多玩法!在芬達微信小程序玩霸街區,芬達×POP MART泡泡瑪特新年Molly盲盒也已經上線,粉絲們只要邀請八位朋友進行助力,就可以拆開盲盒,有機會獲得芬達×POP MART泡泡瑪特聯名禮盒1箱等禮品哦!


圖:芬達×POP MART泡泡瑪特新年Molly盲盒


本次POP MART泡泡瑪特與芬達聯合推出禮盒,可以說是POP MART泡泡瑪特又一次向行業展示了潮玩跨界合作的強勁動力。芬達隸屬全球最大的飲料公司可口可樂旗下,提到可口可樂,大家會不約而同地想到“分享”、“快樂”、“歡聚”,這與POP MART泡泡瑪特一直以來所貫徹的以潮玩“傳遞美好”的使命相得益彰。


與此同時,芬達作為可口可樂旗下的重要品牌,其形象一直都十分年輕化,無論是鮮明的水果口感,還是充滿動感的扭扭瓶身,都充滿著年輕人的朝氣與活力。而POP MART泡泡瑪特的潮玩更是備受年輕人青睞的產品,雙方聯手合作,讓不同品牌互相滲透,不僅能夠為潮玩愛好者帶來眼前一亮的作品,還為芬達飲料的愛好者們展現了屬于潮玩的魅力??梢哉f,此次POP MART泡泡瑪特與芬達聯合推出的禮盒,除了進一步強調了POP MART泡泡瑪特潮玩潮流時尚定位,也為芬達打開了潮玩愛好者的市場,達到1+1>2的效果。


POP MART泡泡瑪特完善IP授權玩法 助力中國授權產業發展


事實上,與知名飲料品牌芬達的成功跨界并不是POP MART泡泡瑪特第一次將潮玩與快消品牌相結合。此前POP MART泡泡瑪特還曾與伊利味可滋、資生堂、強生、喜茶、美心月餅等各行各業的領軍品牌開展了授權方面的合作。POP MART泡泡瑪特豐富的IP資源和開放的授權理念,以及極高的國民認可度都為授權項目帶來極佳的市場反饋以及傳播效果,在為各大優質品牌賦能的同時,也進一步豐富了潮玩的內涵。


除了在快消行業有著突出的成績,在娛樂領域,POP MART泡泡瑪特也展現了潮玩強大的適應能力。POP MART泡泡瑪特旗下的人氣潮玩Molly通過與中國人氣綜藝節目《明日之子》第二季、影視劇《我只喜歡你》等品牌的合作,用IP授權賦予潮玩更多內涵與形式。尤其是Molly與《我只喜歡你》的合作,這是POP MART泡泡瑪特首次跨界影視劇行業,既開啟了潮玩IP授權影視劇的先河,也給潮玩IP在不同領域的授權提供了更多可能性。


在POP MART泡泡瑪特看來,IP是授權業務鏈路的源頭。目前,憑借旗下眾多的潮玩IP,POP MART泡泡瑪特已經搭建起一個質、量兼備的IP矩陣,以便更好地應對品牌商家多元化和個性化的IP需求?;诖?POP MART泡泡瑪特建立起了一套行之有效的IP授權準則,并以此為基準為旗下IP選擇合適的跨界合作對象。


與此同時,隨著“消費升級”趨勢的不斷發展,今天的消費者們對于授權商品的要求也越來越高,他們已經不再滿足于印花式的簡單結合,而是追求IP與商品的深度結合,這就必然需要品牌商家進行“二次創作”。在此背景下,POP MART泡泡瑪特強大的設計師資源就能夠為潮玩與品牌的結合提供有力的支撐,為消費者帶來呈現方式多樣化、與商品結合更加緊密的跨界合作成果。


以年輕人為主體的中國新消費人群的崛起,引發了新消費時代的變革,深刻重構人、貨、場,創造了商業新供給,帶來了商業新行為。未來,POP MART泡泡瑪特將繼續依托自身構建的潮玩生態圈,在全球范圍內積極尋找優質IP,進一步跨界各領域,向游戲、服裝等周邊產業延伸,通過挖掘IP更多的內容表現形式,以多種形式切入到大眾生活,在提升潮玩IP認知度的同時,實現IP、品牌和消費者的三者有機連接,進而滿足消費者們日益增長的消費需求,反哺提升IP商業價值,助力中國授權產業的發展。


如今,新年將至,快帶上芬達×POP MART泡泡瑪特聯名禮盒以及Molly鼠年大樂隊,共度歡樂的春節吧!


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信息來源:中國動漫產業網
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